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자료유형
학술저널
저자정보
한은경 (성균관대) 이희복 (상지대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제121호
발행연도
2019.6
수록면
151 - 180 (30page)
DOI
10.16914/ar.2019.121.151

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본 연구에서는 방송광고 산업의 현황과 문제점을 살펴보고 문헌 연구로 연구문제를 도출하였고 연구 방법으로 방송광고 관련 전문가의 의견을 3차례에 걸친 델파이 조사(n = 17)와 설문 조사(n = 81)를 실시하여 의견을 수렴, 분석하였다. 주요 과제로는 방송광고 판매 제도, 결합판매 제도, 방송광고 판매 영역의 문제점과 이의 개선 방안을 연구 결과로 제시하였다. 첫째, 변화하는 미디어 환경과 이용자의 이용 행태를 반영한 방송광고 판매 제도를 구축해야 한다. 둘째, 지상파 방송의 결합판매 의무 완화와 크로스미디어 렙으로의 진출을 위한 토대를 마련하여야 한다. 셋째, 기존 미디어와 방송광고의 상생을 위한 전략적인 플랫폼을 만들어야 한다. 넷째, 방송광고가 매력적인 미디어로 발전할 수 있도록 스마트 방송광고 전략의 체계를 수립해야 한다. 본 연구는 방송광고 판매제도 관련 연구로 학술적 의의를 갖는 것은 물론, 방송광고 판매 제도의 중장기적인 체계 마련을 위한 실무와 정책의 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
#방송광고 #방송광고 판매 제도 #결합판매 제도 #방송광고 판매 제도 대행 법률 #델파이 조사 #설문 조사 #roadcasting advertising #Broadcasting advertising sales system #Combined sales system #Broadcasting advertising sales agency law #Delphi survey #Survey

목차

1. 서론
2. 문헌 연구
3. 연구문제 및 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (15)

참고문헌 신청
강두필 / 2012 / 종합편성 채널선정 이후 미디어렙과 지역방송의 문제 연구 / 광고PR실학연구 5(1):162~183 dbpia 강신규 / 2019 / 디지털 미디어시대 방송광고 가치의 재구성 / 방송문화 (봄) dbpia 강준석 / 2018 / 중장기 방송광고 규제체계 개편 및 관련 법령 개선 방안 연구 google schola 강준석 / 2016 / 광고총량제 등 광고규제 개선효과 분석 google schola 박종구 / 2016 / 방송통신융합시대 신유형광고 법제 정비방안 연구: 방송법령 및 미디어렙법 개정방안을 중심으로 dbpia

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