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한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제11권 제8호
발행연도
2010.8
수록면
2,868 - 2,875 (8page)

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본 연구는 의료기기 공동브랜드 사업 활성화를 위하여 원주에 소재한 57개 의료기기 제조업체를 대상으로 제품경쟁력 결정요인, 주력제품 부족요인, 공동브랜드 참여의사, 그리고 공동브랜드 성공가능성 등을 조사∙분석하였 으며, 각 기업이 응답한 최빈수의 결과로서 다음과 같은 사항을 제안하였다. 첫째, 기업의 적극적인 참여를 이끌어 내기 위하여 공동브랜드의 중요성에 대한 홍보와 교육이 필요하다. 둘째, 국제 경쟁력 확보를 위하여 기술개발을 통 한 제품차별화와 지속적인 품질관리 모니터링 프로그램이 마련되어야 한다. 셋째, 기업들이 요구하는 국내외 판매망 구축, 광고 및 홍보, 그리고 전시회 공동참여를 우선적으로 수행할 필요가 있다. 넷째, 공동브랜드 사업의 시너지효 과를 극대화 시키고, 참여기업의 갈등을 최소화 시킬 수 있는 방안이 마련되어야 한다. 다섯째, 공동브랜드 사업의 안정적 수행을 위하여 브랜드 관리주체의 경영역량과 신뢰 확보가 필요하다.
#Marketing Strategy #Wonju #Cluster #Co-Brand #Medical Equipment

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참고문헌 (16)

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1. [기타자료] - 중소기업은행 / 1996 / 중소기업 공동마케팅의 실태와 활성화 방안 : 130 ~ google schola 2. [학위논문] - 이환우 / 2008 / 중소기업 공동브랜드 지원사업의 활성화 방안 / 석사 / 한양대학교 google schola 3. [기타자료] - 이석희 / 2005 / 대구지역 의료기기산업 역량분석과 육성전략 / 대구경북연구원 : 37 ~ 41 google schola 4. [기타자료] - 권용덕 / 2008 / 경남지역의 농산물 공동브랜드 육성방안 / ,경남발전연구원 : 9 ~ 19 google schola 5. [학위논문] - 지석규 / 2007 / 가구산업의 공동브랜드 아이덴티티 구축방안에 관한 연구 / 석사 / 성균관대학교 google schola

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