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한국산학기술학회 한국산학기술학회 논문지 한국산학기술학회논문지 제10권 제10호
발행연도
2009.10
수록면
2,893 - 2,899 (7page)

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본 연구는 쇼핑호스트의 스피치스타일을 분류해내고, 분류된 스피치스타일이 쇼핑호스트의 평가와 구매의도 에 미치는 영향관계를 파악하고자 하였다. 쇼핑호스트의 스피치스타일이 쇼핑호스트 평가에 미치는 영향에서 설파형의 고객지향성, 신뢰성, 적격성과 서술형의 적격성을 제외한 다른 스피치스타일은 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 특히 가설에서 검증된 스피치스타일과 쇼핑 호스트 평가의 영향관계를 살펴보면 논증형, 표출형, 서술형 순으로 영향력이 나타나고 있다. 쇼핑호스트의 스피치스타일이 구매의도에 미치는 영향에서는 설파형, 서술형을 제외하고 논증형, 표출형에 영향을 미 치는 것으로 분석되었다. 즉, 서술적이면서 주도적인 스피치스타일 보다 논리적으로 설득하면서 주어진 내용을 잘 표현하는 스피치스타일을 선호하고 있는 것으로 나타났다.
#Demonstrative #Descriptive #expressive #leading #Speech styles

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1. [단행본] - 김계수 / 2007 / New Amos 16.0 구조방정식 모형분석 / 한나래 google schola 2. [단행본] - 배명렬 / 2007 / AMOS 7에 의한 구조방정식모델 / 도서출판 청람 google schola 3. [보고서] - 한국교육컨설팅연구소 / 1999 / DISC 관계 프로파일 google schola 4. [단행본] - 한국교육컨설팅연구소 / 2002 / DISC 강사과정 교재 및 매뉴얼 / 한국교육컨설팅연구소 google schola 5. [단행본] - Bolton, R / 1996 / 피플스타일 / 길벗 google schola

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