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저자정보
김태완 (부산대학교) 허윤철 (부산대학교) 황성욱 (부산대학교) 박홍원 (부산대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제22권 제1호
발행연도
2020.1
수록면
146 - 181 (36page)
DOI
10.16914/kjapr.2020.22.1.146

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본 연구는 정치인 이미지와 그 영향 요인을 통해 정치인에 대한 유권자의 선호를 설명하고자 하였다. 유권자가 상정한 정치인과 그에 대한 평가를 묻는 설문 조사 결과를 바탕으로 분석한 결과, 정치인에 대한 능력과 부패의 이미지, 정치인의 인물 특성과 정책 활동에 대한 인식을 하위 요인으로 하는 정치인에 대한 유권자의 선호를 결정하는 모형이 구성되는 것으로 확인되었다. 또한, 정치인 선호 결정 모형은 유권자의 성별과 정치적 성향에 따라, 대상이 되는 정치인의 성별과 중앙/지방 정치인이라는 특성에 따라 하위 요인의 영향력에 차이가 있는 것으로 확인되었다. 이러한 분석 결과는 기능 이론 연구를 수용자 관점으로 전환하였다는 이론적 함의와 정치인의 이미지 메이킹 과정에서 고려해야 할 요소를 확인하여, 그에 대한 대안을 제시하도록 하는 실무적 함의를 가지는 것으로 볼 수 있다.
#기능적 분석 이론 #수용자 관점의 기능 이론 #정치인 이미지 #정치인 선호 #Functional Theory of Political Discourse #Politicians' Image #Attitude towards politicians

목차

1. 서론
2. 문헌 연구
3. 방법론
4. 분석 결과
5. 토론
6. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (52)

참고문헌 신청
김재범 / 2013 / 정치인 이미지 구성 요인과 유권자의 투표 행위 / 광고연구 (98):154~183 dbpia 김춘식 / 2008 / 2007년 대통령선거 텔레비전 토론에 나타난 후보자의 캠페인 수사 분석 / 방송통신연구 (66):131~159 dbpia 김춘식 / 2006 / 1997년 대통령선거 후보자의 텔레비전 토론 수사 분석 / 언론과학연구 6(1):75~114 dbpia 문성준 / 2014 / 대북긴장 언론보도에 대한 남성과 여성의 차이: 남성과 여성의 대인 커뮤니케이션 관점 연구 / 한국방송학보 28(5):46~73 dbpia 박노일 / 2007 / 여성 정치후보자의 미디어 프레임에 따른남녀 수용자 인식 차이 연구] / 한국언론학보 51(2):256~282 dbpia

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