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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
홍석표 (강원대학교) 손승범 (강원대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제15권 제6호
발행연도
2010.12
수록면
83 - 96 (14page)

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본 연구에서는 프로야구 관람 소비자의 팀 충성도가 어떠한 과정을 거쳐 개발되고 발달되어 가는지를 검증하였다. 이를 위해 Funk & James(2006)의 수정된 PCM(Revised Psychological Continuum Model)과 Iwasaki & Havitz(1998)의 관여도, 태도적 충성도, 행동적 충성도 간의 개념적 관계모형을 근거로 연구모형을 설정하였다. 2008년 국내 프로야구 경기 중 서울지역의 경기장을 방문, 경기 관람 소비자들을 모집단으로 설정하고 편의표본추출법을 이용하여 500명을 표집, 총 411부의 설문지를 분석에 사용하였다. 자료처리는 SPSS Win. 14.0과 LISREL 8.3프로그램을 이용, 기술분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석과 구조방정식 모형분석을 실시하였다. 이상의 절차를 통해 프로야구 팀 충성도 발달과정을 검증한 결과, 프로야구 관람 소비자의 팀충성도는 소비자들의 관람동기에 의해 발현되어 팀 브랜드 이미지와 팀 브랜드 연상에 영향을 미치며 , 팀 브랜드 이미지는 팀브랜드 연상에 영향을, 팀 브랜드 연상은 팀 브랜드 동일시에, 팀 브랜드 동일시는 태도적 충성도에, 태도적 충성도는 행동적 충성도에 순차적으로 영향을 미친다고 할 수 있다. 이러한 결과를 바탕으로 본 연구와 같이 충성도에 관한 여러 가지 개념들을 스포츠 현장에 실증적으로 적용?검증해 봄으로써 급변하는 프로스포츠 현장에 효과적으로 적용할 수 있는 충성도 발달과정 모형이 지속적으로 개발될 필요가 있다.
#프로야구 #관람동기 #팀 브랜드이미지 #팀 브랜드연상 #팀 브랜드동일시 #팀 충성도 #professional baseball #spectating motivation #team brand image #team brand association #team brand identification #allegiance

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (53)

참고문헌 신청
1. [인터넷자원] - 게임원 / / 전국야구클럽현황. 게임원/클럽원 / 게임원/클럽원 google schola 2. [단행본] - 김영채 / 1991 / 스포츠 심리학 입문 / 박영사 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2004 / 프로축구팀 속성과 팀동일시 및 팀충성도와의 관계 / 한국체육학회지 43 (6) : 623 ~ 632 google schola 4. [학위논문] - 김은정 / 2005 / 프로축구단의 팀 이미지가 심리적 애착과 관람만족 및 충성도에 미치는 영향 / 석사 / 단국대학교 대학원 google schola 5. [학위논문] - 박상일 / 2005 / 프로농구 팬의 소비행동 결정요인이팀 충성도 및 재관람 의사에 미치는 영향분석 / 박사 / 연세대학교 대학원 google schola

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