19세기 말 ~ 20세기 초 러시아의 신문광고 - 모스크바 신문광고를 중심으로

오두영

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자료유형: 학술저널

저자정보: 오두영

저널정보: 한양대학교 아태지역연구센터 중소연구 중소연구 제40권 제4호

발행연도: 2017.2

수록면: 279 - 309 (31page)

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근대 산업사회가 형성된 이래 `광고`는 당대 사람들의 관심과 수요 등 사회의 내적 모습을 그대로 반영하였고, 여론형성 및 시대가치 등 문화적 특성을 드러내는 복합적인 매개체로서의 의미를 지녀왔다. 따라서 광고와 사회의 상호 관련성은 매우 역동적이며, 사회변화의 성격을 드러내는 중요한 근거가 된다. 이러한 측면에서 19세기 말~20세기 초 `신문광고`는 산업화의 도정에 있었던 러시아 사회의 자본주의적 근대화 과정을 추적 할 수 있는 중요한 단서이다. 동 시기 자본주의적 諸관계가 빠르게 사회에 정착하고 있던 러시아, 특히 모스크바를 비롯한 도시들에서는 상공업의 발달과 더불어 인구가 집중되고 있었다. 이러한 사회 변화에 따라 `정보전달`과 `상교역의 매개체`로서 신문 광고의 역할과 기능이 강화되고, 다양한 형식과 기법도 개발되었다. 19세기 후반까지 정부의 광고성 홍보물 혹은 공지문을 주로 게재하였던 신문들은 점차 상업광고로 그 자리를 대체하게 되었다. 이 시기 신문광고에 나타나는 다양한 형태의 광고들, 예를 들어 `결혼`, `스포츠`, `자선`, `보험`, 심지어 `외국상품` 등에 대한 광고들은 당시 급격한 변화를 겪고 있었던 러시아사회의 모습을 그대로 반영하고 있다. 또한 신문광고의 역할과 기능이 확대됨에 따라 `광고`를 수주하고 직접 제작에 참여하는 전문 광고대행사들이 출현하기도 하였다. 특히 신문에 있어 `광고`의 역할을 보다 확대한 것은 신문광고의 상업화였다. 新聞社들은 점차 광고를 통한 수익 창출에 주목하여 이를 재정 기반 확보에 주된 원천으로 삼았다. 이러한 신문광고의 상업화 또한 러시아 사회에서 자본주의적 제 관계가 발전하고 있음을 대변하는 것이라 볼 수 있다.

Since the establishment of the modern industrial society, `advertising` has reflected the intrinsic aspects of society such as the interest and demand of the contemporaries, and has become a complex medium expressing cultural characteristics such as public opinion formation and the value of the times. Therefore, the interrelation between advertising and society is very dynamic and is an important basis for revealing the nature of social change. In this respect, the “newspaper advertisement” from the end of the 19th century to the beginning of the 20th century is an important clue to trace the process of capitalist modernization of Russian society, which was at the stage of industrialization. In Russia, especially in Moscow, where capitalist relations were rapidly settled in society at the same time, the population was concentrated along with the development of commerce and industry, and the role and function of newspaper advertising as `information delivery` was strengthened. As a result, the proportion of newspaper advertisements has increased, and various forms and techniques have been developed. Unlike the previous period, when governmental announcements or promotional materials were mainly published, commercial advertising gradually took its place. Advertisements for various themes and goals such as `marriage`, `sports`, `charity`, `insurance`, and even foreign goods appeared in the newspaper advertisements at this time representing the situation and radical changes in Russian society at the time. As advertisements expanded, specialized advertising agencies appeared that received orders and participated in direct production. In particular, the commercialization of newspaper advertising was a further expansion of the role of `advertising` in newspapers. Newspaper publishers have increasingly focused on generating profits through advertising and have made it a major source of funding. Newspaper publishers tried to expand the scope of the company based on the financial base secured through cooperation with banks and companies in the fierce competition between them.

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