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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국스포츠정책과학원 체육과학연구 체육과학연구 제21권 제3호
발행연도
2010.1
수록면
1,402 - 1,416 (15page)

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이 연구의 목적은 프로야구 라이센싱 의류제품속성이 구매만족, 팀 브랜드동일시, 소비자-팀 브랜드 관계의 질 및 팀 브랜드충성도에 미치는 영향을 규명하는 것이다. 이 연구대상은 롯데, 두산, LG 그리고 SK 프로야구 팀의 홈 관중 중 라이센싱 의류제품 구매경험이 있는 고등학생 이상의 관중 400명이다. 표본은 편의표본추출법에 의해 추출되었으며, 총 385부를 최종유효표본으로 선정하였다. 수집된 자료는 SPSSWIN Ver. 15.0과 AMOS 7.0을 활용하여 분석되었는데, 먼저 모형의 적합도를 확인한 후 개별가설들을 검증하였다. 연구 결과를 보면 다음과 같다. 첫째, 프로야구 라이센싱 의류제품속성의 하위요인인 품질속성은 구매만족에 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 심미속성은 구매만족에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 구매만족은 팀 브랜드동일시, 소비자-팀 브랜드 관계의 질 및 팀 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 팀 브랜드동일시는 소비자-팀 브랜드 관계의 질에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 팀 브랜드충성도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 소비자-팀 브랜드 관계의 질은 팀 브랜드충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통하여 라이센싱 의류제품은 팀 브랜드충성도를 높일 수 있는 수단 중의 하나이며, 이를 효과적으로 유지 및 관리하기 위해서는 구매만족, 팀 브랜드동일시 및 소비자-팀 브랜드 관계의 질을 높여야 한다는 점을 알 수 있었다.
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목차

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참고문헌 (38)

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김기수 / 2009 / 호텔 이용 경험이 고객만족, 소비자-브랜드관계에 미치는 영향에 관한 연구 / 호텔경영학연구 18 (6) : 31 ~ 49 google schola 김민수 / 2003 / 의류제품에 대한 소비자의 품질평가기준 / 복식문화연구 11 (1) : 47 ~ 65 google schola 김상훈 / 2005 / 소비자 특성이 추구편익 및 내구재 속성의 중요도 인식에 미치는 영향:소비자 혁신성, 대인적 민감도, 소비자 지식을 중심으로 / 마케팅연구 20 (4) : 209 ~ 230 google schola 김수잔 / 2002 / 프로야구 관람자의 관여도에 따른 라이센싱 제품의 구매의도와 구매행동 / 한국체육학회지 41 (2) : 381 ~ 392 google schola 김수진 / 2008 / 패션 명품 소비자-브랜드 관계가 관계 만족과 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 복식문화연구 16 (6) : 1076 ~ 1086 google schola

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