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저자정보
이정학 (경희대학교) 김민재 (경희대학교) 정승훈 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제15권 제4호
발행연도
2010.8
수록면
79 - 94 (16page)

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본 연구는 골프의류 구매자의 인구통계학적 특성, 골프 활동특성, 골프의류 구매특성 및 속성평가를 기준 변수로 시장을 세분화하여, 각 집단의 특성에 맞는 차별화된 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하고자 한다. 본 연구의 대상으로는 골프에 참여하고 있으며, 골프의류를 직접 구매한 경험이 있는 소비자를 모집단으로 편의표본추출법을 이용하였고 서울 강남, 강북, 경기 남부, 북부에 있는 실내외 골프연습장 8곳을 연구자를 포함한 사전에 교육된 보조연구원 4명과 함께 직접 방문해 각 100부씩 총 800부의 설문지를 배포하였다. 이 중 회수된 자료는 749부였으며, 응답내용이 부실한 49부를 제외한 700부를 실제 분석에 사용하였다. 자료처리를 위한 통계방법으로는 SPSS Ver. 12.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 계층적 군집분석, 비계층적 군집분석(K-평균 군집분석), 교차분석, 일원변량분석을 실시하였다. 분석결과 골프의류 구매자의 인구통계학적 특성, 골프 활동특성, 골프의류 구매특성 및 속성평가를 기준으로 총 4개의 집단으로 세분화하여, 각 집단의 유형에 따라 ‘50대 여성 골프상급 적극적 패션지향형’, ‘여성 골프초급 실용적 편이추구형’, ‘남성 골프초급 현대적 감각지향형’, ‘20대 남성 골프상급 합리적 활동추구형'으로 명명 하였으며, 각 집단별 특성은 유의한 차이가 나타났다.
#골프의류 구매자 #속성평가 #시장세분화 #golf wear purchaser #attribute evaluation #market segmentation

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (48)

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