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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박정환 (성균관대학교) 장경로 (성균관대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제12권 제2호
발행연도
2007.6
수록면
17 - 29 (13page)

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본 연구의 목적은 마케팅 커뮤니케이션 전략으로서 활발하게 활용되어 지고 있는 스포츠 스폰서십과 이에 대한 경쟁적인 활동으로서 많은 기업들에 의해 활용되고 있는 앰부시 마케팅 전략의 광고 효과에 대한 차이를 알아보고자 하는데 있었다. 본 연구의 대상은 수도권에 위치한 4년제 대학에 재학중인 남녀 대학생들을 모집단으로 설정하였으며, 총 279부의 자료가 실제분석에 사용되어졌다. 자료분석은 SPSS/WIN v.11.0을 사용하여 조사 대상자의 광고태도, 브랜드태도, 기업이미지, 구매의도 등을 파악하기 위해 빈도분포, 백분율, 평균과 표준편차를 이용하였다. 공식스폰서와 앰부시마케팅 집행사의 차이를 알아보기 위해 독립표본 t-test를 실시하였다. 연구결과, 소비자들은 광고의 기업이 공식스폰서라고 인지하였을 때, 더욱 긍정적인 광고태도, 브랜드태도, 기업이미지와 높은 구매의도를 가졌다. 둘째, 앰부시 마케팅 집행사를 공식스폰서로 인지한 앰부셔 언지집단의 광고태도, 브랜드태도, 기업이미지, 구매의도가 앰부셔 비인지 집단보다 더 높게 나타났다.
#스폰서십 #앰부시마케팅 #광고태도 #브랜드태도 #기업이미지 #구매의도 #sport sponsorship #ambush marketing #advertisement attitude #brand attitude #corporate image #purchase intentions

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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