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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제8권 제2호
발행연도
2003.9
수록면
93 - 105 (13page)

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본 연구는 마라톤대회 참가자의 참가유형에 따른 스폰서 인지도를 규명하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 2003년 4월 13일에 개최한 ‘제1회 경기마라톤대회’의 참가자들 가운데 표본은 전집이 일정한 순서 없이 배열되어 있다고 가정하고 일정한 간격을 두고 대상자를 선정하는 체계적 표집(systematic sampling) 방법에 의해 추출되었다. 총 330명의 참가자가 선정되었으나 설문지에 응답한 인원은 319명이었고 실제 분석에 이용한 자료는 311(94%)명이다.
자료수집을 위한 측정도구는 설문지로서, 인구통계학적 특성변인은 성별, 결혼여부, 연령, 최종학력, 직종, 수입으로 구성하고 참가유형은 참가기간, 참가횟수, 참가단위 및 참가구간으로 구성하였으며 스폰서 인지도는 대회를 후원한 기업 및 단체 중에서 마라톤 참가자로 하여금 인지되어서 표기된 스폰서의 수로 구성하였다. 타당성은 마라톤대회의 관계자와 참가자, 그리고 스포츠 마케팅, 연구법 전문가의 주관적 판단에 의해 검증 받았으며 이 과정에서 지적된 사항들은 설문지를 수정, 보완하는 데 있어서 고려되었고 자료분석에 사용된 통계처리방법은 기술통계분석와 일원변량분석이었다.
이상의 연구방법을 통해 얻은 연구결과는 첫째, 인구통계학적 특성과 참여기간에 따라 스폰서 인지도에는 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않았으며, 둘째, 참여횟수, 참여단위 및 참여구간에 따라 스폰서 인지도에는 통계적으로 유의한 차이가 나타났다.
#마라톤 #스폰서십 #marathon #sponsorship

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과 및 논의
Ⅵ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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