대학생들의 프로농구 관람의사에 영향을 미치는 경기관람 결정요인

홍의철; 조광민; 김상유

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍의철 조광민 김상유

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제9권 제2호

발행연도: 2004.6

수록면: 17 - 29 (13page)

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본 연구의 목적은 대학생들의 프로농구 관람의사에 영향을 미치는 경기관람 결정요인을 규명함으로써, 프로농구 구단들의 마케팅 실무자들에게 대학생 팬 확보를 위한 전략 수립에 유용하게 사용될 수 있는 실증적인 기초 자료를 제시하는데 있다.
본 연구의 대상은 서울에 위치한 정규 4년제 대학에 재학중인 남녀 대학생들을 모집단으로 설정한 후 비확률표본추출법 중 편의추출법을 사용하여 총 600부의 설문지를 배부하였고, 549명의 자료가 실제분석에 사용되었다. 자료의 분석을 위해 Windows용 SPSS 11.0 Version을 사용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 기술통계분석, 독립 t-검정, 일원분산분석, 그리고 다중회귀분석 등을 실시하였는데, 본 연구의 연구결과를 요약하면 다음과 같다.
1. 본 연구에서는 직접관람경험에 따른 경기관람 결정요인과 프로농구 관람의사를 분석하였다. 그 결과 직접관람경험에 따른 경기관람 결정요인의 선수 및 팀에서 통계적으로 유의한 차이가 나타났으며, 직접관람경험에 따른 프로농구 관람의사에서도 통계적으로 유의한 차이가 나타났다.
2. 본 연구에서는 프로농구 관람의사에 영향을 미치는 경기관람 결정요인을 알아보고자 하였다. 그 결과 경기관람 결정요인의 선수 및 팀과 경기력이 프로농구 관람의시에 영향을 미쳤으며, 그 중에서도 경기력이 대학생의 프로농구 관람의사에 가장 큰 영향을 미쳤다.

The purpose of this study was to present a practical basic resources of marketing strategy to pro-basketball team marketers by defining the decision factors of university students' viewing intention for pro-basketball games in order to elaborate a strategy to draw pro-basketball university student fans.
For this study, 600 university students were selected with convenience sampling method to completed self-administration questionnaires. 549 questionnaires were used for data analysis after dropping incomplete 51 questionnaires.
In order to analyze the data, this study used a SPSS for window version 11.0 for statistical analysis. With this data, Frequency Analysis, Factor Analysis, Reliability Analysis, Descriptive Analysis, Independent Sample t-test, One-way ANOVA, Scheffe's post hot test, Pearson Correlation, and Multiple Regression were used.
Based on the above research methods and procedures, this study produced the following results.
1. This study was trying to find out the difference of decision factors of the game viewing according to the general characteristics of the subjects. Statistically, the significant difference of decision factors of game viewing according to gender differences was showed in fan service, players, team, and the degree of game performance ability.
The significant difference of decision factors of game viewing according to majors was showed in stadium facilities and fan service. The significant difference of decision factors of game viewing according to monthly allowances was showed in game schedule and stadium adjacency.
2. This study analyzed the decision factors of game viewing and pro-basketball game viewing intention according to the personal experiences of game viewing. As a result, players and team in the decision factors of game viewing according to the personal experiences of game viewing was significantly difference. Also, there was a significantly difference in pro-basketball game viewing intention.
3. This study was trying to find out the decision factors of game viewing which affect to the pro-basketball game viewing intention. As a result, players, team, and the degree of game performance ability in the decision factors of game viewing affected pro-basketball game viewing intention. Above all, the degree of game performance ability was the most significant influence on the pro-basketball game viewing intention of university students.

#프로농구 #관람의사 #결정요인 #Decision Factor #Basketball #Viewing

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