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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
곽민석 (연세대학교) 원도연 (연세대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제19권 제3호
발행연도
2014.6
수록면
47 - 67 (21page)

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본 연구의 목적은 메타분석을 활용하여 경기관람결정요인이 소비자행동에 미치는 영향력을 실증적으로 규명하는 것이다. 자료의 분석을 위해 경기관람결정요인 및 소비자행동의 변수들을 적용하여 그 효과를 분석한 선행연구 35편을 선정하였으며, 구체적인 자료처리에는 CMA(Comprehensive Meta Analysis)를 사용하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 경기관람결정요인이 소비자행동에 미치는 전체 효과 크기는 중간 수준인 .217로 나타났다. 둘째, 경기관람결정요인 하위 구성요인 중 사회심리적요인, 여가적요인, 경기력 순으로 소비자행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 경기관람결정요인은 소비자행동 하위영역 중 용품구입의도, 관람지속, 구전의도 순으로 높은 상관효과크기를 보였다. 마지막으로 조절변인(종목, 출판유형 및 년도, 남성 및 20?30대의 비율)에 따라 경기관람결정요인이 소비자행동에 미치는 효과성에 차이가 발생하였다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (58)

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