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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제6권 제1호
발행연도
2001.6
수록면
117 - 129 (13page)

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본 연구는 운동선수가 광고의 주 모델로 등장할 경우 청소년 소비자들은 그 광고모델을 통하여 가지게 되는 신뢰성과 광고의 효과가 어떠한 변화를 나타내는가를 알아보고 이것을 통하여 운동선수의 광고모델 효용성을 구명하는데 그 목적이 있다. 이러한 목적으로 부산광역시와 경상남도 김해시 소재 고등학교와 대학교에 재학 중인 남ㆍ녀 학생 905명을 대상으로 자기평가기입법에 의한 설문조사를 실시하였다. 본 연구에 사용된 조사도구는 Ohanian(1990), 김형준(1995), 박영묵(1993), 김재영(1995), 오인숙(1997), 임용덕(1990)의 연구에서 사용된 설문지를 2차에 걸친 예비조사를 실시한 후 수정 보완하여 사용하였다.
통계분석은 SPSS Win V8.0 프로그램을 이용하여 t-test와 삼원분산분석, 상관분석 및 회귀분석을 실시하여 분석한 결과 다음과 같은 결론을 도출하였다.
1) 운동선수 모델의 신뢰도는 여자에 비하여 남자가, 대학생보다 고등학생이 높게 나타났으며, 여자 고등학생과 남자 대학생은 연예인 모델에 대한 신뢰도가 가장 높게 나타났다.
2) 운동선수 모델의 광고에 대한 인식은 전체적으로 남자가 가장 긍정적인 것으로 나타났으며, 여자는 연예인 모델의 광고에 대한 인식의 정도가 가장 긍정적이며 운동선수는 다음으로 나타났다.
3) 운동선수 모델의 신뢰도와 광고효과에서는 전체적으로 남자에서 상관관계가 가장 높게 나타났으며, 여자는 고등학생집단에서는 연예인 모델과 가장 상관관계가 높고 대학생은 전문인 모델이 광고효과와의 상관관계가 가장 높은 것으로 나타났다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의 및 결론
참고문헌
ABSTRACT

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