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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지태 (단국대학교) 권일권 (연세대학교) 강현욱 (단국대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제21권 제3호 (인문·사회과학편)
발행연도
2012.6
수록면
587 - 598 (12page)

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The purpose of this study was to examine the influences of outdoor sportswear advertising celebrity endorser’s attributes on fit and apparel purchase behavior. By doing so, this study aimed to utilize the result of study for a practical marketing strategy in operating and establishing outdoor sportswear brand for Korean outdoor market circumstances. The participants of this study consisted of 320 students of four universities selected from two districts(Seoul and Gyeinggi in Korea). Samples were extracted by convenience sampling method. 318 surveys were collected, and removing those that have no or insufficient answers, total 311 surveys were used as data in actual analysis.
In date processing; via SPSS 18.0 version for Window, frequence analysis, exploratory factor analysis, Cronbach’s α, Pearson’s correlation analysis and multiple regression analysis were conducted in order to study the relationships among advertising celebrity endorser’s attributes, fit and apparel purchase behavior. Based on the results, the following conclusion was obtained. First, outdoor sportswear advertising celebrity endorser’s attribute had potent influence on fit(advertising attitude). Second, outdoor sportswear advertising celebrity endorser’s attribute had influence upon fit(product attitude). Third, outdoor sportswear advertising celebrity endorser’s attribute had influence on apparel purchase behavior.
#outdoor sportswear #celebrity endorser #attribute #fit #apparel purchase behavior

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (52)

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