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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.4
- 수록면
- 21 - 34 (14page)
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이 연구는 프로스포츠 4개 종목(야구, 축구, 농구, 배구)의 각 구단들이 시행하고 있는 사회적 책임(CSR) 차원에 대한 구단 관계자와 스포츠 팬 간 인식의 차이를 McLeod와 Chaffee(1973)의 상호지향성 모델을 적용하여 분석하는 데 그 목적이 있다. 이를 위하여 프로스포츠(야구, 축구, 농구, 배구) 구단 관계자 240명, 팬 232명을 편의표본추출법을 이용하여 설문지 조사하였다. 자료분석을 위해 SPSS 20.0과 AMOS 20.0 프로그램을 이용하여 CFA, Cronbach``s a, 빈도분석, 평균 및 표준편차, 독립표본 t-test, 대응표본 t-test 분석을 실시하였다. 조사결과는 다음과 같다. 첫째, 사회적 책임차원에 대한 인식수준의 경우, 구단은 윤리적 책임을 가장 중요하게 인식하고 있는 반면에, 팬은 경제적 책임이 가장 높았다. 구단과 팬 모두 자선적 책임과 환경적 책임의 중요성에 대한 인식은 낮은 것으로 나타났다. 둘째, 상호지향상태 분석 결과, 경제적 책임과 법적 책임은 ``불일치-불일치-불일치-불일치-불일치`` 윤리적 책임과 자선적 책임은 ``불일치-불일치-불일치-불일치-일치``, 환경적 책임은 ``일치-불일치-불일치-불일치-불일치``로 나타났다.
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[학위논문] - 고민정 / 2008 / 글로벌 기업의 사회적 책임이 소비자 자민족중심주의와 브랜드 자산에 미치는 영향 : 소비자 관여도와 사회적 책임의 범위를 중심으로 / 석사 / 연세대학교 대학원
[단행본] - 김계수 / 2007 / Amos 7. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래
[단행본] - 김수잔 / 2010 / 스포츠마케팅의 이해 / 두남출판사
[학위논문] - 김영자 / 2012 / 외식기업의 사회적 책임 활동에 대한 인식과 기대 유형 및 효과에 관한 연구 / 박사 / 영남대학교 대학원
[단행본] - 김용만 / 2009 / 스포츠마케팅(4판) / 학현사
[단행본] - 김계수 / 2007 / Amos 7. 0 구조방정식모형 분석 / 한나래
[단행본] - 김수잔 / 2010 / 스포츠마케팅의 이해 / 두남출판사
[학위논문] - 김영자 / 2012 / 외식기업의 사회적 책임 활동에 대한 인식과 기대 유형 및 효과에 관한 연구 / 박사 / 영남대학교 대학원
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