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한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제20권 제4호
발행연도
2015.8
수록면
67 - 80 (14page)

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본 연구는 체화된 인지 이론을 기반으로 관람 스포츠팬 경험에 대한 연구모형을 정립하고 분석하는데 목적이 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위해서 프로스포츠 경기내용, 경기장 환경, 팀 동일시를 환경 심리적 변인으로 설정하였고, 체화된 인지 이론을 적용하여 심리적 변인들과 재방문의도와의 관계를 검정하였다. 또한, 관람 스포츠팬의 관람행동 반응과 몰입경험이 심리적 변인과 재방문의도와의 관계에 매개변인으로 어떤 영향을 주는지를 검정하였다. 본 연구의 모형을 검정하기 위해 프로배구 관람객을 대상으로 총 420부의 설문지를 배포하여 불성실하게 응답했다고 판단되는 설문지 28부를 제외한 392부의 자료가 실제 분석에 사용되었다. 수집된 자료의 분석은 Mplus 6.0(Muthen & Muthen, 2014)을 이용하여 측정모형 검증을 위한 확인적 요인분석(confirmatory fator analysis: CFA)과 가설검증을 위한 구조방정식모형(structural equation model: SEM)분석이 실시되었으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. 관람 스포츠팬의 인지된 관람행동 반응에는 경기내용이 가장 큰 영향을 미쳤으며, 몰입경험에는 팀 동일시, 경기장 환경, 인지된 관람행동 반응 순으로 직접영향이 컸고, 재방문의도에는 몰입경험을 통한 직접효과가 가장 큰 영향을 미쳤다. 이때 매개효과들을 통한 개별간접효과들이 분석되었으며, 인지된 관람행동과 몰입을 통한 영향이 유의한 것으로 나타났다. 이에 따른 연구모형에 대한 논의가 본문에 제시되었다.
#environmental psychology #spectator behavior #스포츠팬 #재방문의도 #체화된 인지 #embodied cognition #관람행동 #stadium atmosphere #몰입경험 #flow

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