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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박두용 (중앙대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제14권 제4호
발행연도
2016.12
수록면
505 - 514 (10page)

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본 연구는 여자프로배구 관람객의 관람결정요인이 관람만족 및 재 관람의도에 미치는 영향을 연구하여 차별화되고 효율적인 마케팅 전략방안을 제시하는데 목적이 있다. 본 연구대상은 2015년 여자프로배구 리그의 관람객들을 모집단으로 선정하고, 수도권지역에서 열린 경기를 관람한 관람객들을 상대로 설문지를 배포하여 총 321부를 수집하였고 회수된 설문지 중 불성실하거나 조사내용의 일부가 누락된 13부를 제외한 총 308부가 자료 분석에 이용되었다. 연구의 목적을 위해 수집된 자료는 SPSS 22.0 통계프로그램과 구조적모델 검증을 위한 AMOS 22.0 통계프로그램을 활용하였으며, 분석한 결과는 다음과 같다. 첫째, 여자프로배구 관람결정요인 시설, 홍보, 경기력, 경기일정의 4가지에서 관람만족에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 여자프로배구 관람결정요인 시설, 홍보, 경기력, 경기일정의 4가지에서 재 관람의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타타났다. 셋째, 여자프로배구 관람객들의 관람만족은 향후 재 관람 의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#관람결정요인 #관람만족 #재관람 의도 #viewing depending #factors of deciding #intention to view again

목차

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참고문헌 (51)

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강명학 / 2001 / 프로야구 관중의 관여도 제품지식이 게임입장과 구매의도에 미치는 영향 google schola 강보식 / 2005 / 프로배구 관중의 재관람 의사 결정요인에 관한 연구 google schola 권준희 / 1999 / 고객만족과 거래성향이 관계지향성에 미치는 영향에 관한 연구 dbpia 김계수 / 2004 / AMOS 18. 0 구조방정식 모형분석 / 한나래아카데미 google schola 김용만 / 1997 / 프로스포츠 경기장 시설과 스포츠 소비자의 반복구매와의 관계 / 한국체육학회지 36(1):359~369 google schola

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