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본 연구에서는 1989년부터 2010년까지 국내와 국외의 IMC 관련 113편의 연구에 대한 내용분석을 통해 국내와 해외 연구동향 간에 차이를 알아보았다. 해외 연구대비 국내 연구의 주요 차이점은 연구자의 전공에서 나타났는데 해외 IMC 연구는 절반 이상이 마케팅학자들에 의해 이루어진 반면 국내의 경우는 광고/PR 학자들에 의한 연구가 주를 이루고 있었다. 이러한 결과와 연관해서 해외 IMC는 마케팅과 경영이라는 관점으로까지 확대되어 연구되고 있지만 국내의 경우는 IMC가 광고와 커뮤니케이션 영역에 머물고 있는 차이점도 발견하였다. 또한 본 연구에서는 기존 IMC 동향연구에서는 분석유목으로 다루지 않았던 ‘IMC 실행 장애요인’을 분석유목에 추가하여 세부적으로 분석하였다. 이 분석을 통해 IMC 의 지속적인 발전을 위해 반드시 해결해야 할 IMC 우선 과제가 ‘최고경영층의 통합 커뮤니케이션에 대한 지지’임을 밝혀내었다. 마지막으로 본 연구에서는 이를 해결하기 위한 방안으로 지금까지의 IMC 중심관점에서의 접근이 아닌, 보다 직접적으로 최고경영층의 관심을 끌 수 있도록 ‘경영차원에서의 IMC의 역할과 필요성’을 제시하고 인식시키는 방법을 제시하였다. 또한 이러한 방안으로 본 연구에서는 ‘최고경영층의 관심을 직접적으로 이끌어 낼 수 있는 재무적 요인과 비재무적 요인을 모두 고려한 경영성과’를 새로운 IMC 효과 측정 변수로 제안하고 있다.
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