메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김지윤 (전남대학교) 주경희 (고려대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제17권 제1호
발행연도
2017.3
수록면
109 - 117 (9page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 기부자의 조절초점에 따라 무드 변화량(사전 무드-기부 광고 노출 후 무드)이 기부의도에 미치는 영향에 대해 살펴보았다. 구체적으로 향상초점 기부자들이 예방초점 기부자들에 비해 무드 변화량이 기부의도에 미치는 효과가 더 강하게 나타나는지 검증하였다. 더불어 이러한 현상의 심리적 메커니즘으로 부정적 무드의 감소를 제안하여, 기부의도에 대한 무드변화량과 기부자의 조절초점의 상호작용은 부정적 무드 감소(부정적 무드의 세탁효과)에 의매 매개됨을 검증하였다. 다시 말해, 기부 광고가 유발하는 부정적 무드를 감소시키기 위해, 즉 세탁효과(laundering effect)로 인해 기부행동이 증가하는 것인지 살펴보았다. 실험 결과, 무드 변화량이 기부의도에 미치는 긍정적 영향이 향상초점 기부자들에게서 더 강하게 나타남이 검증되어 가설 1은 지지되었다. 다음으로 본 연구에서 메커니즘으로 제안한 기부 광고로 수반된 일시적인 부정적 무드를 줄이기 위한 세탁효과의 매개가 검증이 되어 가설 2 역시 지지되었다.
기존 기부 관련 연구들이 무드 극성을 중심으로 연구가 진행되어 왔으나, 최근 무드 변화량에 대한 중요성이 부각되면서, 본 연구는 무드 변화량이 기부의도에 미치는 영향을 보다 심도 깊게 살펴보았고, 세탁효과가 기존에는 개인의 선택상황과 연속적 소비에피소드에서 주로 연구가 되어온 것과는 달리, 본 연구에서는 광고 맥락에서 기부광고 노출 후 수반되는 부정적 감정에 대한 세탁효과를 검증했다는 점에서 학문적 의의를 지닌다. 또한 비영리단체의 실무자에게 기부광고 기획시 소비자의 무드 변화량에 직접적인 영향을 미칠 수 있는 요인을 파악하여, 광고에 적용하는 것이 중요하고, 또한 기부행동의 심리적 메커니즘(세탁효과)을 제대로 이해하는 것이 소비자의 기부를 촉진할 수 있는 방법임을 제시하였다는 점에서 실무적 의의가 있다.
#기부광고 #복합정서 #조절초점이론 #향상초점 #예방초점 #mood variation #laundering effect #moral cleansing effect #regulatory focus #prevention focus #promotion focus #donation intention #mood

목차

I. 서론
II. 이론적 배경
III. 가설의 설정
IV. 실험
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (92)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 강철희 / 2009 / 기부노력에 대한 기부동기와 기부대상 인지매체의 상호작용 효과에 관한 연구 / 한국사회복지행정학 11 (2) : 215 ~ 254 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김경진 / 2010 / 광고소구와 소비자의 무드에 따른 조절적합 효과에 관한 연구 / 대한경영학회지 23 (2) : 1005 ~ 1025 dbpia [학위논문] - 김진희 / 2015 / 재난이슈 기부 캠페인의 효과적인 메시지전략: 공포 관리 이론(TMT)을 중심으로 / 석사 / 중앙대학교 대학원 dbpia [학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2015 / 죽음을 연상시키는 기부 캠페인의 효과적인 메시지 전략 / 광고학연구 26 (5) : 27 ~ 57 dbpia [학술지(정기간행물)] - 권익현 / 2014 / 유추적 설득 단서에 대한 부정적 감정이 유추적 학습과정에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅연구 29 (3) : 73 ~ 90 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

소비심리 및 행동에 근거한 소비자 감성모델에 관한 연구
김경태 한국색채학회논문집 2012 .11
촉각-감성 형용사 척도의 개발 및 온도와 핀 및 주파수에 대한 감성 평가
최영임 ,  이성준 ,  송한욱 외 2명 한국정밀공학회 학술발표대회 논문집 2012 .05
TV광고의 감성적 소구유형에 따른 소비자 태도에 관한 연구 : 첩부제 중심으로
이가영 ,  서인숙 한국과학예술융합학회 2014 .12
제품 타입에 따른 기부연계 촉진 효과에 대한 해석수준의 조절적 역할
윤나라 ,  김승준 마케팅연구 2012 .06
조절초점 이론과 TAM 모델의 결합을 통한 해외직구 소비자 행동 연구
김은진 ,  박재진 사회과학연구 2016 .10

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2017-309-002382091