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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박현정 (충북대학교) 강형일 (충북대학교 경영대학)
저널정보
한국마케팅관리학회 마케팅관리연구 마케팅관리연구 제22권 제3호
발행연도
2017.7
수록면
43 - 62 (20page)

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본 연구는 기부광고나 스토리텔링광고에 노출되었을 때 소비자의 조절초점이 무드변화에 영향을 미치는지 그리고 이러한 무드변화가 소비자의 기부의도를 매개하는지를 검증하였다. 즉 조절초점에 따라 스토리텔링이나 기부 기회 광고에 노출되기 전후의 무드 변화량에 차이가 있는지 조사하고자 한다. 또한 이러한 무드 변화량의 정도가 소비자의 조절초점과 기부의도 간의 관계를 매개하는지 분석해보고 이와 관련된 시사점을 얻고자 한다. 기부가 사회적으로 중요한 이슈임에 비하여 기부와 관련한 연구는 그 중요성에 비해서는 여전히 부족하고 스토리텔링 기부 광고와 관련된 소비자의 태도와 관련된 연구는 더욱 찾아보기 힘든 실정이다. 이에 본 연구는 스토리텔링 기부 광고에 대한 연구뿐만 아니라 이와 관련하여 조절초점과 무드 간의 관계에 대한 연구를 확장하고자 한다.
#스토리텔링 #무드 변화 #조절초점 #기부행동 #Donation behavior #Mood variation #Regulatory focus #Storytelling

목차

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참고문헌 (54)

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권익현 / 2014 / 유추적 설득 단서에 대한 부정적 감정이 유추적 학습과정에 미치는 영향에 관한 연구 / 마케팅연구 29(3):73~90 dbpia 김경진 / 2010 / 광고소구와 소비자의 무드에 따른 조절적합 효과에 관한 연구 / 대한경영학회지 23(2):1005~1025 dbpia 김진 / 2007 / 기업경영에서 스토리텔링의 역할 : 기업경영혁신 사례를 중심으로 google schola 나준희 / 2005 / 소비자의 조절적 동기와 광고의 제시유형이 제품태도에 미치는 영향 / 광고학연구 16(2):263~283 dbpia 주경희 / 2015 / 한글제목: 슬픈 기부광고가 기부행동에 미치는 영향 : 무드의 극성 vs. 무드의 변화량 / 상품학연구 33(6):31~40 google schola

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