한류에 대한 만족도가 한국의 국가이미지와 방문의도에 미치는 영향

이원준; 최미나; 윤태헌

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이원준 (청주대학교) 최미나 (청주대학교) 윤태헌 (청주대학교)

저널정보: 한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제16권 제3호

발행연도: 2016.9

수록면: 167 - 175 (9page)

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한류는 아시아 국가들을 중심으로 한국의 대중문화가 급속하게 확산되는 현상을 설명하기 위하여 중국의 언론 매체들이 처음 사용하기 시작한 용어이다. 한류는 한국의 경제적 발전과 더불어 아시아 소비자들의 상호교류에 미치는 강력한 영향력을 가지고 있으며, 이에 주목한 일반인들과 학자들로부터 많은 관심을 받게 되었다.
그러나 한류에 대한 체계적인 학술적 연구는 아직 초기 단계이다. 이에 본 연구는 만족의 세 가지 선행요인(한류 스타의 매력성, 콘텐츠의 구성, 몰입)들이 한류에 대한 만족도에 미치는 영향을 실증하였다. 또한 한류 만족도, 한국의 국가이미지(문화적 이미지, 경제적 이미지), 그리고 한국에 대한 방문의도 간에 존재하는 인과 관계를 분석하였다. 이를 위하여 2015년 11월, 구조화된 설문지를 활용하여 총 299명의 중국인 응답자로부터 설문을 수거하여 분석에 활용하였다.
수집된 데이터의 신뢰성과 타당성은 크론바하 알파의 계산과 요인분석의 시행을 통하여 검증하였고, 가설의 관계를 검증하기 위하여 구조모형방정식 분석을 추후 실시하였다. 가설의 검증 결과는 다음과 같다. 첫째 만족도의 선행요인들이 한류 만족도에 미치는 영향은 모두 유의한 것으로 나타났다. 둘째, 한류 만족도는 한국의 문화 이미지와 경제 이미지 모두에 긍정적인 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 셋째, 한국의 국가 이미지들은 다시 방한의도에 긍정적 영향을 주는 것으로 나타났다.
본 연구 결과는 한류의 확산 과정을 이해하고 국가 이미지를 향상하는데 있어서 중요한 전략적 시사점을 제시하고 있다. 본 결과를 바탕으로 한류 팬의 국내 방문을 촉진하기 이한 효과적인 정책 개발 등의 효과도 기대할 수 있다.

#한류 #한류 팬 #만족 #국가이미지 #방문의도 #Korean Wave #Hallyu fan #satisfaction #national image #intention to visit

참고문헌 (37)

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[학술지(정기간행물)] - 김경진 / 2013 / 한류 문화가 중국 소비자의 한국 저가화장품 인식에 미치는 영향 / 문화산업연구 13 (3) : 1 ~ 10

[학술지(정기간행물)] - 김성섭 / 2009 / 태국사회에서 한류 대중문화 상품이 한국의 국가이미지 인식과 한국 방문의향에 미치는 영향 / 관광연구 23 (4) : 101 ~ 125

[학술지(정기간행물)] - 김익기 / 2013 / 중국에서의 한류와 반한류 - 문화접변에서 혼종화로 / 지역사회학(Korean Regional Sociology) 14 (2) : 175 ~ 202

[학술대회논문] - 노순규 / 2012 / 한류(K-POP)의 성공요인과 발전요인 / 한국인사관리학회 추계학술대회 발표논문집 : 233 ~ 266

[학술지(정기간행물)] - 배일현 / 2013 / 미국시장에서의 한류확산전략에 관한 탐색적 연구 / 상품학연구 31 (4) : 13 ~ 28

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