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한국의 국가이미지 연구 경향 : 1999년대 이후를 중심으로
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A Study of Research Trends on the Country Image of Korea: During the First Decade of the 21st Century

논문 기본 정보

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한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제12권 제4호 KCI등재
발행연도
2010.10
수록면
300 - 326 (27page)

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한국의 국가이미지 연구 경향 : 1999년대 이후를 중심으로
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우리나라에서의 국가이미지 연구는 한류 붐과 함께 본격화되어 여러 학문 분야에서 증가추세에 있다. 국가이미지와 관련한 연구경향을 종합 분석한 연구로는 2003년에 90년대 석, 박사 논문을 중심으로 분석한 연구(염성원, 2003)가 있다. 그러나 2000년대 이후 10년간의 활발한 연구 성과들에 대한 분석은 아직 제시된 바가 없어, 근래의 국가이미지 연구경향을 종합 분석해 미비점과 개선점을 제시함으로써 국가이미지 연구의 수준을 한 단계 제고하고자 한 것이 이 연구의 목적이다. 이 연구는 한국연구재단에 등재된 국내 학술지에 게재된 국가이미지 주제의 논문을 전수 내용분석(Content Analysis)한 것이다. 2010년 7월 말까지 게재된 국가이미지 논문은 총 122편이다. 연구 분석 결과, 국가이미지에 대한 연구가 활발한 학문 분야는 신문방송학, 인문학, 무역학, 미술학 순으로 높게 나타났다. 연구의 세부 주제는 국제스포츠 및 국제광고 등의 요인을 통한 이미지 연구, 한국의 국가이미지 제고방안, 국가이미지가 경제와 해당국가 기업제품에 미치는 영향에 관한 연구 순으로 조사되었다. 연구 방법은 내용분석, 사례연구, 우편 설문조사, 개별면접조사 순으로 높게 나타났다. 연구 조사 대상 국가는 한국, 중국, 일본 순서이며, 연구 대상 제품은 자동차, 휴대폰, 의류, 화장품 순으로 높게 나타났다. 국가이미지 제고 문제는 마케팅 차원을 뛰어넘어 국가의 전략적인 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 활동으로 인식되어야 한다. 향후 국가이미지 관련 연구는 연구 대상 국가를 확장하고, 연구 주제의 편중현상을 개선하는 것이 필요하다. 아울러 마케팅 관점이 강한 미국 방식의 연구와 함께 문화 등 국가이미지를 다차원적으로 접근하는 유럽식 관점의 연구가 보다 활성화되어야 함을 이 연구는 제시하고 있다.
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