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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.9
- 수록면
- 393 - 410 (18page)
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The purpose of this study was to investigate factors which establish a convention center’s brand. It also identified the relationships among the convention center’s brand evidence, brand attitude and brand verdict. Moreover, it was to investigate a moderating role of place attachment about convention center. The model was tested using the empirical data collected from 288 visitors who had been to bexco in Busan since January, 2015. The results showed that factors of convention center’s brand evidence had partly significant effect on the brand attitude. The results also revealed brand attitude positively influenced brand verdict about the convention center. Lastly, place attachment played a significant moderating role in the relationship between brand evidence and brand attitude. The findings suggested theoretical and practical implications for the convention center’s brand and marketing strategy.
목차
Abstracts
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
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