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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.8
- 수록면
- 87 - 118 (32page)
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This paper intend to investigate factors that affect on the latitude of price acceptance of e-Book. The paper suggests a probability density function based on the Assimilation-Contrast Theory and Prospect Theory. The function follows Beta distribution which describe the gain and loss function of consumers. The empirical data showed almost same length of upper bound and lower bound from the internal reference price. The paper tested six variables, which influence on the ratio of upper bound to lower bound threshold. The internal reference price and e-Loyalty were influenced on the ratio of latitude at the three e-Book price level. Product involvement just has effect on the ratio at the low price level. On the other hand, the negative factors didn’t influence on the ratio of latitude except price consciousness in the case of women at the low and middle price level. These results give us some important implications. First of all, to increase site loyalty of customers is most important policy for whom have tolerance of payment intention to extend consumer’s loss function. Also, e-Book marketplace operators must have some differentiated pricing policies for the women customers who have price consciousness such as sales promotion and discount coupons.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 기초
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 시사점 및 결론
참고문헌
참고문헌 (84)
참고문헌 신청
[학위논문] - 곽미진 / 2009 / 희소성메시지에 대한 가격정보 프레이밍 및 준거가격수준이 구매의도에 미치는 영향 / 석사 / 숭실대학교 대학원
[학술지(정기간행물)] - 김성섭 / 2008 / 한국관광상품에 대한 지불의사가격 추정을 통해 가치 측정 및 관광자 특성 분석: 신(新) 생태관광상품인 동굴관광에 적용 / 호텔경영학연구 17 (1) : 175 ~ 198
[학술지(정기간행물)] - 김성영 / 2000 / 준거점 개년을 고려한 준거가격 형성과 상표선택에 관한 연구 / 마케팅연구 15 (4) : 81 ~ 95
[학술지(정기간행물)] - 김형순 / 2003 / 레스토랑의 브랜드 이미지와서비스품질․가격수용성․재 방문의도와의 관계 / 한국조리학회지 9 (4) : 163 ~ 178
[기타자료] - 류영호 / 2015 / 디지털 시대, “출판 생태계의 변화” / 국립중앙도서관 정보활용능력 교육 자료집
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