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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Jihye Park (Hankuk University of Foreign Studies) Min Zhang (Hankuk University of Foreign Studies)
저널정보
한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제51권 제1호
발행연도
2022.2
수록면
251 - 284 (34page)
DOI
10.17287/kmr.2022.51.1.251

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The purpose of this research was to examine the effect of single vs. bundle price location, number complexity, and price arrangement of bundle choice. Results of a series of experiments showed that due to perceived difficulty of subtraction (or computation complexity), consumers tended to perceive less magnitude of the price difference between a single and a bundle product and choose more bundles when the single price/low price was placed left and the bundle price/high price was placed right as compared to when the bundle price/high price was placed left and the single price/low price was placed left. Number complexity moderated the effect of the price location on the magnitude of the price difference. Furthermore, when the single-bundle prices were displayed horizontally, consumers perceived less magnitude of the price difference between a single and a bundle product and chose more bundles than when the single-bundle prices were displayed vertically. Theoretical and practical implications were further discussed.
#complexity of computation #price location #horizontal arrangement #vertical arrangement #price arrangement #subtraction #bundle pricing

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실험 1
Ⅳ. 실험 2
Ⅴ. 실험 3
Ⅵ. 결론 및 시사점
참고문헌

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