지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.12
- 수록면
- 335 - 357 (23page)
이용수
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구의 목적은 최근 기업의 마케팅 환경과 시장 환경의 변화를 고려하여 기업 SNS 속성이 소비자의 신제품 수용에 미치는 영향을 분석하고 그 관계에서 소비자의 브랜드 태도가 어떤 조절효과를 가지는지 규명하기 위해 온·오프라인에서 설문조사를 실시하여 실증분석을 실시하였다.
본 연구 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 기업 SNS 속성 중 몰입, 제품관련 편의성, 정보제공 편리성, 감성 모두 신제품 수용에 유의적인 정(+)의 영향력이 있었다. 둘째, 브랜드 태도는 기업 SNS 속성 중 제품관련 편의성과 정보제공 편리성이 신제품 수용과의 관계에서 유의적인 정(+)의 조절효과가 있었다. 즉, 기업 SNS 속성 모두 신제품 수용에 긍정적인 영향을 미치지만 소비자의 브랜드 태도까지 고려하면 몰입이나 감성 등 감성적, 정서적 속성보다 제품관련 편의성이나 정보제공 편리성 등 이성적, 합리적 속성이 신제품 수용에 미치는 영향이 더 큰 것으로 나왔다. 따라서 기업은 평상시 브랜드 관리에 신경을 써야 하지만 신제품 출시 시에는 기업 SNS 상에서 정서적, 감성적 접근보다 이성적, 합리적 접근을 하여 제품관련 정보에 대해 더욱 치중해야 한다.
본 연구 결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 기업 SNS 속성 중 몰입, 제품관련 편의성, 정보제공 편리성, 감성 모두 신제품 수용에 유의적인 정(+)의 영향력이 있었다. 둘째, 브랜드 태도는 기업 SNS 속성 중 제품관련 편의성과 정보제공 편리성이 신제품 수용과의 관계에서 유의적인 정(+)의 조절효과가 있었다. 즉, 기업 SNS 속성 모두 신제품 수용에 긍정적인 영향을 미치지만 소비자의 브랜드 태도까지 고려하면 몰입이나 감성 등 감성적, 정서적 속성보다 제품관련 편의성이나 정보제공 편리성 등 이성적, 합리적 속성이 신제품 수용에 미치는 영향이 더 큰 것으로 나왔다. 따라서 기업은 평상시 브랜드 관리에 신경을 써야 하지만 신제품 출시 시에는 기업 SNS 상에서 정서적, 감성적 접근보다 이성적, 합리적 접근을 하여 제품관련 정보에 대해 더욱 치중해야 한다.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Model and Hypotheses
Ⅳ. Research Methodology
Ⅴ. Data Analysis
Ⅵ. Conclusion
References
국문초록
참고문헌 (0)
참고문헌 신청함께 읽어보면 좋을 논문
논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!
-
브랜드의 SNS 활용에 있어서 사회적 실재감이 브랜드 태도에 미치는 영향 연구: 신뢰와 즐거움의 매개효과를 중심으로
경영연구
2018 .01
-
SNS를 통한 정보 노출이 브랜드 인지 및 구전행동에 미치는 영향: 소수의 법칙과 고착성 법칙, 상황의 힘 역할을 중심으로
광고학연구
2016 .01
-
관광산업의 SNS 마케팅 활동이 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 기업 이미지 및 구매의도에 미치는 영향
관광연구저널
2015 .07
-
SNS 유형이 브랜드충성도 및 광고태도에 미치는 영향: 브랜드개성의 매개효과를 중심으로
경영연구
2018 .01
-
브랜드SNS의 특성과 신뢰, 고객충성도간의 관계
경영경제연구
2019 .02
-
SNS 마케팅 특성 및 인플루언서 특성이 몰입에 미치는 영향: 브랜드 애호도의 매개효과 및 인게이지먼트의 조절효과 중심으로
문화산업연구
2021 .09
-
온라인 쇼핑에 있어 SNS 속성이 사용자 만족, SNS 신뢰 및 구매의도에 미치는 구조적 영향관계 : 확장된 기술수용모델을 활용하여
e-비즈니스연구
2016 .12
-
소비자의 기업 SNS 사용동기가 브랜드 관계에 미치는 영향: SNS 사용행태를 중심으로
신산업경영저널
2016 .06
-
SNS 지각된가치가 SNS 신뢰를 통해 SNS 태도에 미치는 영향 연구 : 해석수준의 조절효과를 중심으로
대한경영학회지
2020 .04
-
외식 산업의 SNS 프로모션이 고객의 태도에 미치는 영향과 구전행동의 조절 효과
상품학연구
2018 .01
-
SNS 내 브랜드 의인화 효과 연구
광고연구
2017 .12
-
중국 소비자의 한국 브랜드 상품의 신뢰성과 충성도에 미치는 연구
기업과혁신연구
2020 .09
-
SNS 환경에서의 소비자 소비가치, 제품이미지, 구매의도의 상관관계 분석: 온라인쇼핑 사용 경험의 조절효과를 중심으로
e-비즈니스연구
2021 .02
-
브랜드 관련 정보원천에 따른 소비자 수용행동 연구 : 기업제공 정보와 인플루언서 정보의 영향력 비교
e-비즈니스연구
2018 .12
-
지방자치단체의 여행목적지에 대한 SNS 마케팅 커뮤니케이션이 브랜드 이미지와 태도 및 충성도에 미치는 영향
관광연구저널
2022 .06
-
제품 디자인속성이 디자인애호도에 미치는 영향 : 제품속성의 조절효과
한국유통학회 학술대회 발표논문집
2018 .10
-
모바일 소셜 네트워크 환경에서 브랜드 SNS 특성이 브랜드 성과에 미치는 영향에 관한 연구 : 브랜드 체험정보 공유성과 브랜드 이미지 적합성의 한미간 영향력 비교를 중심으로
e-비즈니스연구
2018 .02
-
SNS 구전정보특성이 브랜드 태도, 브랜드 이미지, 구매의도에 미치는 영향 - 사회적 유대관계의 조절효과 중심으로 -
글로벌경영학회지
2017 .10
-
SNS 구전정보특성이 브랜드 태도, 브랜드 이미지, 구매의도에 미치는 영향 : 온라인 사회적 유대관계의 조절효과
마케팅논집
2017 .01
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
관광산업의 SNS 마케팅 활동이 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 기업 이미지 및 구매의도에 미치는 영향
박정우
,
송필수
관광연구저널
2015
.07
기업의 SNS활동이 기업이미지 제고에 미치는 영향
이철성
,
이호배
마케팅연구
2013
.04
온라인 쇼핑에 있어 SNS 속성이 사용자 만족, SNS 신뢰 및 구매의도에 미치는 구조적 영향관계 : 확장된 기술수용모델을 활용하여
박윤주
,
윤성준
e-비즈니스연구
2016
.12
SNS 접속형태와 이용심리에 의한 지속사용의도 영향요인 연구
홍희경
,
최정일
,
한경석
디지털콘텐츠학회논문지
2017
.08
정보의 시각화 유형을 통한 특성 분석 : 소셜 큐레이션 SNS사례를 중심으로
이하나
한국디자인문화학회지
2017
.06
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2017-324-001009372