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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제51권 제8호
발행연도
2001.12
수록면
61 - 75 (15page)

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This study is designed to compare the evaluations of university students on clothing before and after the IMF crisis in Korea. The conclusions of this study are as follows : First, consumers perceived quality, value and purchase willingness on high price are raised after the IMF crisis in single cue context. Second, consumers` perceived quality, value and purchase willingness on famous brand are raised after the IMF crisis in single cue context. Third, brand has more effect on quality and purchase willingness than price after the IMF crisis. Fourth, consumers` perceived value and purchase willingness get based on the comparison of both price and brand after the IMF crisis Fifth, the highest purchase willingness of university students occurs in the multiple cue context of low price and famous brand both before and after the IMF crisis.
#구매의도 #지각된 가치 #지각된 품질 #perceived quality #perceived value #purchase willingness

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