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논문 기본 정보

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한국복식학회 복식 복식 제32권
발행연도
1997.5
수록면
69 - 82 (14page)

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The purpose of this study was to investgate the social meaning and consumption values expressed on apparel advertisements in Teenager`s magazines from 1976 to 1996. The results of this study were as follows. 1. As the number of the model in apparel advertisements was more than two people, it was closely related to conformity and peer acceptance of adolescent`s developmental task. Also, There were increasing number of foreign models and attractive and famous signers and talents. 2. The trend of appeals showed changing time and society. Since 1990, post-modern approach has increased, whereas rational and emotional approach were dominated in 1970s and 1980s. 3. The major consumption values in apparel advertisements were social value(e. g. : peer group acceptance), emotional value(freedom, fun). From 1990, there were more variety in consumption values related to adolescent`s apparel advertisements. This results represented the possibility that apprel advertisements in adolescent`s magazines not only mirror but mold change of consumption values and life style in adolescent. Especially to understand and predict the new generation in Korea, educators and practitioners in Junior Fashion Market must try to study the current adoloescent`s life style and consumption values systematically.

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