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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국복식학회 복식 복식 제32권
발행연도
1997.5
수록면
117 - 129 (13page)

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The purpose of this study were to identify the design elements and the changing flow of advertisement from 1970`s to 1990`s by using content analysis of men`s magazines. Finding were as followed : First, through the analysis of men`s wear advertisement in magazine, it was found that the closer to 1990`s the more various men`s wear styles and backgrounds were advertized. These were more image oriented than product oriented. Since 1980, the advertisement about the licenced and the imported brands have been increased and the serial advertisement has shown more frequently than the 1-page advertisement since 1990`s ; Second, two piece suit was dominated in men`s wear during 1970`s and 1980`s. From 1990`s this style was decresed, in stead combi suit was increased. In 1970`s, the X silhouette was in fashion, and the Y and the X silhouette were increased during 1980`s. The H silhouette was dominated in 1990`s. The brighter and the more various colors appeared in 1990`s than in 1970`s. The solid pattern was the main flow in men`s wear, however, the stripes and the the check patterns were added in 1990`s : Third, single breasted jacket style with two buttons and tailored collar was in fashion during 1970`s. The length of the v-zone was shorter than half at this time, however, it was lengthened in 1980`s. Also the the length of the jacket was lengthened. In 1990`s the double breasted jacket style and two buttons were increased. The length of the v-zone and jacket were also lengthened.

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