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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전정 (延边大学外国语学院) 조진현 (조선이공대학교)
저널정보
아시아문화학술원 인문사회 21 인문사회 21 제11권 제6호
발행연도
2020.1
수록면
2,625 - 2,638 (14page)

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이 연구는 인지적 방법으로서의 은유가 상업 광고에 어떻게 적용되는지를 탐구하는 것을 목적으로 하였다. 이를 위해 문자와 화보로 제작된 상업 광고를 분석하였으며 연구 방법으로는 질적연구와 분석적 연구를 사용하였다. 이 연구에서 은유의 세 가지 하위범주(구조적，방향적 및 존재론적 은유)의 적용을 분석함으로써 은유가 광고되고 있는 제품에 대한 수취인의 인식과 이해를 용이하게 하는 중요한 인지적 장치이며, 개념적은유는 영어 상업 광고에서 효과가 있을 뿐 아니라 설득이라는 큰 기능을 발휘한다는 것을 입증하였다. 또한, 영어 상업 광고에서 개념적은유의 기능과 중요성에 대해 탐구를 해 본 결과 은유가 비유적 표현일 뿐만 아니라 인간의 인지 활동에서 작동하는 인지 장치임을 알 수 있었다. 결론적으로 개념적 은유를 충분히 활용한다면 광고주들은 수취인의 구매 의도에 큰 영향을 미칠 수 있을 것으로 보인다.
#상업광고개념적은유구조적은유방향적은유존재론적은유

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