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저자정보
안희란 (홍익대학교) 신형덕 (홍익대학교) 정태영 (홍익대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제16권 제4호
발행연도
2016.4
수록면
1 - 11 (11page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

캘리그래피가 광고의 주목성과 호감도에 미치는 영향 : 감성과 관여도의 조절효과를 중심으로
안희란 ,  신형덕 ,  정태영 한국콘텐츠학회논문지 2016.04 학술저널

2015

캘리그래피가 광고의 주목성과 호감도에 미치는 영향 : 감성과 관여도의 조절효과를 중심으로
안희란 문화예술경영 2015.01 학위논문

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최근 들어 포스터 디자인, 드라마 타이틀, 책표지 디자인, 패키지 디자인 분야에서 캘리그래피가 많이 사용되고 있다. 이와 같이 캘리그래피가 인기를 끌고 있는 것은 소비자들의 감성을 자극하여 인쇄체 글자로는 전달하기 어려운 친근하고 부드러운 이미지를 효과적으로 전달할 수 있기 때문인 것으로 생각된다. 이에 본 연구에서는 캘리그래피가 소비자들의 광고 디자인 반응에 미치는 효과에 관해 회귀분석을 실시하였다. 분석 결과 캘리그래피는 소비자들의 광고 디자인에 대한 주목성과 호감도를 높여주는 것으로 나타났으며, 특히 감성적인 제품 또는 서비스에서 주목성과 호감도가 더욱 높아지는 것으로 나타났다. 하지만 예상과 달리 저관여 제품 또는 서비스에서 캘리그래피를 사용할 경우 소비자들의 주목성과 호감도가 낮아지는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 캘리그래피를 무분별하게 사용할 것이 아니라 소비자들의 주목성과 호감도를 높여줄 수 있는 분야에 따라 선택적으로 활용해야 한다는 것을 시사하고 있다.
#리그라피 #주목성 #호감도 #감성 #관여도 #Caligraphy #Visual Attention #Liking #Sensible Product #Involvement

목차

요약
Abstract
I. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 가설설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌

참고문헌 (26)

참고문헌 신청
강명희, 박규원, “패키지디자인과 브랜드 주목율의 관계성 고찰,” 브랜드디자인학연구, 제21권, 제10호, pp.29-42, 2012. google schola 강신혁, “국내영화 포스터의 캘리그라피에 관한 연구,” 한국상품문화디자인학회, 제16권, pp.117-128,2005. google schola 김병옥, “동양적 캘리그라피 기법의 특성과 활용에 관한 연구,” 디자인학연구, 제54권, 제16호,pp.163-172, 2003. google schola 김영국, “문자를 활용한 매체광고의 감성적 표현,”한국콘텐츠학회논문지, 제10권, 제3호, pp.166-174,2010. google schola 김진영, “브랜드 호감도 상승을 위한 바디케어 화장품 브랜드 디자인 리뉴얼 연구,” 브랜드디자인학연구, 제27권, 제11호, pp.269-278, 2013. google schola

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