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저자정보
김성호 (한양대학교) 안명아 (한양대학교) 구엔 반 안 (한양대학교) 구엔 반 펑 타오 (한양대학교)
저널정보
한국서비스경영학회 서비스경영학회지 서비스경영학회지 제17권 제1호
발행연도
2016.3
수록면
23 - 41 (19page)

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This study empirically investigated that the effect of levels of attributes of NPO(Non Profit Organization) on potential donor"s intention to donate to NPO by using conjoint analysis. The current study was carried out employing questionnaire survey method. A sample of 181 respondents participated in the study. Based on previous studies, we selected four attributes which compose NPOs. These are (1) reputation (well-known/not well-known), (2) type of activity (wildlife protection/environmental protection/helping people), (3) benefits offered to donors (invitations to special charity gala and events/fiscal incentives/high personal recognition), and transparency(high/low). Findings of the study are: (1) the most important attribute is transparency, followed by type of activity, benefits offered to donors. Reputation of NPOs turned out to be least important, (2) high transparency and NPO activities of helping people have the biggest impact on the intention to donate. Managerial implications and direction for future research are discussed.
#Conjoint analysis #NPO #Reputation #Type of activity #Donor benefits Transparency #Helping people

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론
Ⅵ. 연구의 한계 및 향후 연구 방향
참고문헌

참고문헌 (69)

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강철희 (2003), 자선적 기부행동 및 자원봉 사 참여행동에 대한 탐색적 분석, 한국 비영리연구, 2(2): 161-206. google schola ______(2007), 기부 및 자원봉사와 신뢰의 관계에 관한연구 Simultaneous Equation Model을 이용한 분석, 한국사회복지, 59(3): 5-32. google schola 강철희, 고언정, 정혜영 (2009), 기부노력에 대한 기부동기와 기부대상 인지매체의 상호작용효과에 관한 연구, 한국사회 복지행정학, 11(2), 215-254. google schola 김남숙 (2009), 기부자극요인 분석을 통한 기부자 속성별 기부촉진전략에 관한 연 구, Journal of Community Welfare, 28, 133-155. google schola 김용준, 김주원(2005), 대학기부자의기부의 도 기부만족 기부 정기성의 결정요인 에 관한 실증연구, 마케팅연구, 20(4) 57-89. google schola

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