메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제29권 제9호
발행연도
2015.9
수록면
21 - 36 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 논문에서는 I-VALS 유형에 따른 온라인 소비자의 관광정보 이용행태의 차이를 규명함으로써 이에 따른 적합한 온라인 마케팅적 시사점을 도출하는 데에 본 연구의 목적이 있다. 인터넷을 주로 사용하는 대학생들을 대상으로 2015년 4월 15일부터 4월 21일 까지 자기기입식 설문조사 방법으로 설문을 실시하였으며, 설문은 총270부를 배포하여 226부를 회수하였다. 첫째, 비 계층적 군집방법인 K-means를 사용하여 군집분석을 실시한 결과, ‘개성 및 새로움추구형’, ‘휴식 및 재미추구형’ 그리고 ‘쇼핑 및 사교추구형’ 세 군집으로 분류되었다. 군집간의 온라인 관광정보원천과 정보내용 이용행태의 차이를 파악하기 위해서 분산분석을 통한 F-검정결과, 온라인 관광정보원천 이용에 대한 I-VALS 유형별 3개의 군집 간의 차이가 유의하게 나타났으며, 온라인 관광정보 이용은 관광지 요인과 관광활동요인들이 I-VALS 유형별 3개의 군집 간의 차이가 유의하게 나타났다. 둘째, 군집별로 인구학적 및 일반적 인터넷 이용 특성에 대한 교차분석을 실시하였으며, 분석한 결과 여행상품 온라인 구매, 인터넷 이용 목적에서 유의한 차이가 나타났다. 따라서, 이러한 본 연구의 결과를 토대로 관광 관련된 기업들이 실무 및 경영 측면에 있어서 대학생 온라인 소비자의 행동의 변화를 이해하고 온라인 마케팅의 활용에 기초적 자료를 제공하리라 사료된다. 마지막으로 관광분야에서 기존에 다루지 않았던 I-VALS 유형에 따라 시장을 세분화함으로써 대학생 온라인소비자의 관광정보이용행태를 살펴 보았다는데 그 의의가 있으며, 관광과 관련된 다양한 변수들이이 개발되어 인터넷과 관련된 가치체계를 설명할 수 있고, 구체화 시킬 수 있는 라이프스타일 I-VALS를 확장할 필요성을 갖는다.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2016-326-002709553