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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
손은미 (제주대학교) 박운정 (제주대학교) 오미자 (제주대학교)
저널정보
대한관광경영학회 관광연구 관광연구 제30권 제5호
발행연도
2015.9
수록면
63 - 84 (22page)

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본 연구의 목적은 인터넷환경에서의 라이프스타일에 따른 온라인 관광정보원천 이용과 만족도, 여행관여도의 영향관계를 살펴 본 후 온라인 마케팅적 시사점을 도출하는데 있다. 이러한 본 연구의 목적을 달성하기 위해 대학생들을 대상으로 총 226부의 설문지를 획득하여구조방정식 모델을 분석하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, I-VALS는 소비자검색사이트 이용정도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나왔다. 둘째, 소비자검색사이트 이용정도는 관광정보 만족도에 유의한 영향을 미친다는 분석 결과가 나왔다. 좀 더 세부적으로, ‘쇼핑 및정보지향형’과 ‘개성 및 새로움 지향형’의 라이프 스타일은 소비자검색사이트 이용정도에 유의한 영향을 미친다는 결과가 나왔다. 셋째, I-VALS가 소비자검색사이트 이용정도에 미치는 영향 정도는 여행관여도에 따라 다르다는 것을 알 수 있었다. 특히 ‘개성 및 새로움지향형’과 ‘인간관계지향형’의 라이프 스타일의 그룹에서는 소비자검색사이트 이용정도가 여행 관여도에 따라 유의하게 다르게 나타나는 것을 알 수 있었다.
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목차

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참고문헌 (54)

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권영국 / 2003 / 관광정보 웹사이트 환경이 만족, 신뢰, 충성도에 미치는 영향 / 관광레저연구 15(2):137~157 google schola 고호석 / 2005 / 관광객의 라이프스타일에 따른 국외여행상품 선택행동에 관한 연구 / 관광연구 19(3):6~115 google schola 김대환 / 2004 / 웹사이트 관광정보의 질과 유용성이 이용자 만족에 미치는 영향 / 관광레저연구 16(2):121~138 dbpia 김동기 / 1997 / 소비자행동분석 / 박영사 google schola 김성혁 / 2006 / 소비자의 관여도에 따른 호텔 외식업 브랜드 확장에 관한 연구 / 관광학연구 30(2):339~361 dbpia

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