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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제29권 제10호
발행연도
2015.10
수록면
41 - 56 (16page)

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This research aims to segment island tourism market based on the selection attributes of destination and to investigate the determinants of the each different market in the case of Dadohae Marine National Park in Korea. Factor analysis of the destination attributes identified five major factors: Distance and Cost, Tourism Resources, Marine Leisure Activities, Facilities, and Regional Characteristics. Two-step cluster analysis was used to subdivide the island tourism market into five clusters: practical benefits-oriented type, marine leisure activities-oriented type, mere participation type, cultural sightseeing-oriented type, and multipurpose-oriented type. The fact that the highest number of independent variables are related to the cultural sightseeing-oriented type can be construed to mean that, among all the factors, tourists visiting DMNP are most likely to pursue the cultural resources there. A multinomial logit model was applied to investigate the factors which influence on each subdivided market type. From the results of the analysis, the cultural sightseeing-oriented type has the most significant variables as important indicators. The results of this research can help policy makers and tourism suppliers devise effective strategies to promote island tourism.
#Destination Selection Attributes #Island Tourism #Market Segmentation #Multinomial Logit Model

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