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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
ZHANGJUN (건국대학교)
저널정보
한국유통과학회 산경연구논집 산경연구논집 제9권 제8호
발행연도
2018.8
수록면
7 - 16 (10page)

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Purpose - The effect of regional culture has been acknowledged for decades. However, very little research takes it as an important issue in the medical tourism service decision process. This study focuses on regional culture to identify customers’ preference for medical tourism in the international environment. It is proposed that regional culture may work as an critical moderator in the international medical tourism destination choice process. Especially, the destination attributes may vary according to regional culture. Research design, data, and methodology - By the questionnaire survey, the sample is collected from 2,041 potential Chinese residents in different regions of China. Regression analysis is constructed to test the effect of regional culture on Chinese customers’ destination preference. Results - Results imply that regional culture plays a critical moderating role in the destination choice process. Results also indicate that destination attributes including medicine and travel characteristics are the important predictors of destination preference. Conclusions - This study provides the fundamental base to use regional culture as a descriptive variable for segmentation when establishing an effective marketing strategy. Furthermore, this research suggests that different strategies relied on destination attributes should be made to attract more Chinese customers for the development of medical tourism industry.
#Regional Culture #Destination Attributes #Preference of Medical Tourism.

목차

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참고문헌 (45)

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Ackerman, D. / 2001 / Can culture affect prices? A cross-cultural study of shopping and retail prices / Journal of Retailing 77:57~82 google schola Bass, F. M. / 1972 / An attitude model for the study of brand preference / Journal of Marketing Research 9:93~96 google schola Bird, A. / 2016 / From cross-cultural management to global leadership : Evolution and adaptation / Journal of World Business 51:115~126 google schola Chan, R. Y. K. / 2002 / Explaining green purchasing behavior: A cross-cultural study on American and Chinese consumers / Journal of International Consumer Marketing 14(2/3):9~40 google schola Chen, C-F. / 2008 / Airline brand equity, brand preference, and purchase intentions : The moderating effects of switching costs / Journal of Air Transport Management 14:40~42 google schola

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