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학술저널
저자정보
김기현 이혜미 (경희대학교) 남승민 (경희대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제30권 제6호(통권 제130호)
발행연도
2018.6
수록면
99 - 116 (18page)
DOI
10.31336/JTLR.2018.06.30.6.99

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The purpose of this study is to provide basic data for understanding of tourist market and establishing efficient marketing strategy through market segmentation tools based on the tourism motivation of Nambansanseong(UNESCO World Heritage Site) as a leisure and sightseeing destination. Data were collected from October 19, 2015 to November 1, 2015. A total of 430 questionnaires were distributed and 421 copies were used for final analysis. The results of the study were as follows; 4 tourism motivation factors such as daily life escape, cultural experience, friendship and fun pursuit were found. The results of cluster analysis according to tourism motivation are "daily escape visit type" (n = 207) ‘multiple purpose visiting type (n = 109)’, and ‘simple visiting type (n = 105)’.
#유네스코문화유산(Unesco Cultural asset) #방문동기(Motivation) #행동의도(Behavioral Intention) #시장세분화(Market Segmentation)

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 실증분석 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

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