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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제23권 제1호
발행연도
2009.3
수록면
239 - 254 (16page)

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Business firms mainly undertake culture marketing in the form of sponsorship. As culture has been becoming the core trend since the end of 20th century, culture based sponsorship of a business firm appears on the stage as an important variable for the result of firms marketing. This study aims at suggesting strategic measures for the effective culture marketing of Korean firms by examining the firm`s culture based sponsorship that is undertaken as the supporting activities for culture and arts. In the course consumers who saw the various culture products such as opera, ballet, musical, orchestra, drama, etc. were surveyed through direct interview and questionnaire analysis. This study finds that the sponsorship activities of business firms have positive influence over the image of business firms and contibute to the result of service marketing as well as service satisfaction.
#Creative management #Culture arts sponsorship #Entertainment option #Social contribution

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