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저널정보
한국마케팅과학회 Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 제24권 제4호
발행연도
2014.1
수록면
441 - 452 (12page)

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This research examined customer perceptions of the value and effectiveness ofretailers’ art and cultural sponsorship. In order to explain detailed values of culturalsponsorship, the values were classified into four categories: emotional, economic,relational, and socially responsible. This study proposed that these would affect thecustomer satisfaction which, in turn, has an effect on store attachment and storepatronage. In order to validate the research model, SEM (Structural Equation Model)was used through Lisrel 8.3. As a result of the study, all hypotheses were accepted,except the relationship between customer and store patronage. We supplementallyanalyzed the mediating effects of store attachment on customer satisfaction and storepatronage. This research broadens the scope of sponsorship marketing by consideringthe relationship between the benefits of sponsorship and customer emotion andcustomer behavior. This study has implications for marketing practictioners who wantto establish a long-term cultural marketing strategy and increase store patronagethrough store attachment.
#art and cultural sponsorship #values of cultural sponsorship #customer satisfaction #store attachment #store patronage

목차

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Aaker, D. A. / 1991 / Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name / The Free press google schola Anderson, E. / 1989 / Determinants of continuity in conventional industrial channel dyads / Marketing Science 8 : 310 ~ 323 google schola Baker, J. / 2002 / The influence of multiple store environment cues on perceived merchandise value and patronage intentions / Journal of Marketing 66 : 120 ~ 141 google schola Ball, A. D. / 1992 / The role and measurement of attachment in consumer behavior / Journal of Consumer Psychology 1 : 155 ~ 172 google schola Cornwell, T. B. / 2001 / Exploring managers’ perceptions of the impact of sponsorship on brand equity / Journal of Advertising 30 : 41 ~ 51 google schola

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