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This study was analyzed to identify market segmentation by tourist motivation at the drama location, using the methods of factor analysis, cluster analysis, ANOVA, cross tabulation analysis. The analysis was based on 267 questionnaires from tourists to BUCHEON Fantastic Studio. The results are as follows: According to the results of cluster analysis on the tourist motivation, it was classified by non-motives, drama-experiences, escape-experiences, multi-motive seekers, drama seekers. There are differences at the market segmentation by demographic characteristics(the age, the occupation and the academic background). This study found out that the motivation of tourists to BUCHEON Fantastic Studio had the differences according to the segmented market.
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