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한국관광산업학회 Tourism Research Tourism Research 제38권 제1호
발행연도
2013.1
수록면
23 - 38 (16page)

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This research explores the characteristics of the segment market of festival visitors, employing the variables of tourists' motivation and demographics. In order to approach the results of the research, the Harbin ice and snow festival is chose to be as a study case. This study based on factor analysis, the result shows 6 motivation factors of 'family togetherness', 'cultural exploration', 'novelty', 'entertainment', 'sociality', 'escaper'. Then the cluster analysis results shows that the visit motivations are classified as 4 clusters of 'cultural and entertainment seeker', ‘family togetherness seeker’, 'multipurpose seeker', and 'escaping seeker'. Moreover, making use of the ANOVA post tests on this variables leads the analysis method with these groups to examine the significant differences among these motivation variables. Finally, implementing the Chi-square test method between clusters and demographics variables. Then the results of this study illustrates that the groups of visit motivation show the difference of occupation, monthly income, visit experience, companion relationship, and current residency. Above all of these research analysis, the researcher will show the results of this paper and contribute offering some suggestions about festival market segmentation strategy, for instance, making potential target market of festival visitors, being a reasonable data for positioning of festival.
#얼음과 눈축제 #중국축제 #시장세분화 #방문동기 #하얼빈 #Ice And Snow Festival #China Festival #Market Segmentation #Visit Motivation #Harbin

목차

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참고문헌 (32)

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Chang, J. / 2006 / Segmenting tourists to aboriginal cultural festivals: An example in the Rukai tribal area, Taiwan / Tourism management 27 (6) : 1224 ~ 1234 google schola Dann, G. M. / 1981 / Tourism Motivations: An Appraisal / Annals of Tourism Research 8 (2) : 189 ~ google schola Getz, D. / 1997 / Event Management & Event Tourism / Cognizant Communication Corporation google schola Iso-Ahola, S. E. / 1982 / Towards a social psychology theory of tourism motivation: A Rejoinder / Annals of Tourism Research 9 : 256 ~ 262 google schola Kotler / 2010 / Marketing for Hospitality and Tourism / Prentice Hall google schola

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