Impact of Cause-Related Marketing on the Consumer's Brand Attitude : A case on Alipay :A case on Alipay

Li Yingji; Song Inan

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저자정보: Li Yingji (Daejeon University) Song Inan (Daejeon University)

저널정보: 한국산업경제학회 한국산업경제학회 정기학술발표대회 초록집 한국산업경제학회 2015년도 추계학술발표대회 논문집

발행연도: 2015.12

수록면: 383 - 393 (11page)

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2016

The Effects of Company-cause-customer fit on the Consumer Trust and Purchase Intent in Cause-Related Marketing

Li Yingji 한국산업경제학회 정기학술발표대회 초록집 2016.05 학술대회자료

2015

Impact of Cause-Related Marketing on the Consumer’s Brand Attitude : A case on Alipay

Li Yingji , Song Inan 한국산업경제학회 정기학술발표대회 초록집 2015.12 학술대회자료

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Around the world, many companies have been committed to public welfare about education, environmental, health and other public utilities, such as Coca-Cola, Procter & Gamble, Microsoft, Motorola, etc. In China , Alibaba"s Alipay, Tencent and other companies have also committed to the Welfare. By this initiative, the companies have improved the relationship between government and consumers, and have established a positive image full of loving, responsibility. Although scholars have made a lot of contributions to the study in Cause-related Marketing，while as a case of Chinese e-commerce company to study is not much. Alibaba is China"s largest e-commerce company, Alipay is Chinese famous brands of electronic payments. 2014 Alipay become the world"s largest manufacturers of mobile payments. October 2015, the cumulative amount of contributions has reached 370 million yuan(RMB). The main purposes of this research are to answer the following research questions is that how cause-related marketing effect on the consumers" brand attitude. Research found that Welfare attitude had a positive influence on cognition and affection; Company credibility had a positive influence on affection and conation; Perception of motivation had a positive influence on conation.

#cause-related marketing #consumers attitude #welfare

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