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This paper focuses on the Communicative function of brandname and slogan. Brand name is the essential element of advertisement which is the intentional and persuasive linguistic performance by the company. The main communicative function of brandname is sponsor identifing so that to persuade consumer to purchase the product which made by that sponsor and to memorize the good image of that sponsor. But it has some weaknesses as advertisement on morphological and semantical aspect. So that to get over these weaknesses, slogan is used very widely in advertisement. The distinctive features of slogans compared with brandname are expandibility and description. And communicative functions of slogan are image making, promise benefit and sponsor identifing.
목차
Abstract
1. 서론
2. 광고커뮤니케이션의 특징
3. 브랜드네임과 슬로건의 커뮤니케이션적 기능
4. 결론
참고문헌
참고문헌 (19)
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