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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2007.6
- 수록면
- 43 - 74 (32page)
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본 연구는 텔레비전 광고에서 배경음악의 특성인 친숙성과 광고와의 적합성이 광고되는 제품유형에 따라 소비자의 광고태도에 어떠한 영향을 미치는지를 검증하였다. 실험 결과, 음악의 친숙성과 적합성 그리고 제품유형간의 삼원상호작용효과가 유의하였다. 제품유형이 실용재일 때는 음악의 친숙성과 상관없이 적합성이 높을 때 광고태도가 호의적인 반면, 쾌락재일 때는 친숙성과 적합성이 높은 배경음악의 광고에서 가장 광고태도가 호의적이었고, 친숙성과 적합성이 낮은 배경음악의 광고에서 광고태도가 가장 비호의적이었다. 본 연구결과, 쾌락재를 광고할 경우에는 사용되는 배경음악의 친숙성과 적합성을 모두 고려하는 것이 바람직한 반면, 실용재를 광고할 때는 광고와의 적합성을 중심으로 배경음악을 선정하는 것이 효과적임을 알 수 있었다.
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