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논문 기본 정보

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저널정보
한양대학교 관광연구소 관광연구논총 관광연구논총 제26권 제2호
발행연도
2014.5
수록면
127 - 151 (25page)

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

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최근 중국은 세계 최대 해외관광 지출국가로 부상하고 있는 가운데, 방한 중국 인 관광객 수는 계속 늘어나고 있으며, 의료관광객도 지속적으로 높은 증가율을 나타내고 있다. 따라서 본 연구는 의료관광에 실질적으로 잠재수요자인 중국인 미용성형관광객의 행동의도와 미용성형관광객이 원하는 의료관광서비스품질을 어떻게 구축하는지 분석하 고자 하였다. 이를 위해 의료관광서비스품질을 적용하여 확장된 합리적 행동이론(TRA) 을 채택하여 가설을 검증하고자 하였다. 연구방법으로는 AMOS를 이용한 구조방정식 모 델링을 택하였으며, 연구결과 의료관광서비스품질은 태도에 영향을 미치고, 태도와 주관 적 규범은 행동의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 합리적 행동이론을 적용하 여 제시한 새로운 연구모형은 향후 의료관광분야에서 미용성형관광객의 행동분석 연구에 기초자료로 활용할 수 있을 것으로 기대된다.

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