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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
강길환 (경기대학교) 김도백 (태광식품(주)) 오종철 (안산대학교)
저널정보
한국상업교육학회 상업교육연구 상업교육연구 제26권 제4호
발행연도
2012.11
수록면
69 - 91 (23page)

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본 연구에서는 합리적 행위이론을 바탕으로 선식과 식품관련 선행연구를 바탕으로 탐색적 분석을 통해 선식 제품의 구매행동을 규명하고자 수행한 연구로 학문적으로나 실무적으로 의미가 있는 연구라 할 수 있다. 본 연구에서는 합리적 행위이론에 근거하여 두변수를 직접적으로 측정하여 앞으로의 연구에서 구매의도 관련 연구에 대한 기초자료를 제공하고자 하였다. 또한 실무적 시사점을 강조하기위해 선식제품에 대한 지식수준의 정도에 따라 선식 제품 구매 의사결정이 어떻게 다른지를 검정하고자 하였다. 연구결과 첫째, 선식제품의 건강요인은 개인의 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 선식제품의 건강요인과 친숙요인은 개인의 주관적 규범에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 선식제품에 대한 태도와 주관적 규범은 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 끝으로 제품지식수준은 선식제품의 구매동기, 태도, 주관적 규범 및 구매행동 간의 영향관계에서 조절변수로서 역할을 하는 것으로 나타났다.
#선식제품 #구매의도 #합리적 행위이론 #제품지식수준 #Sunsik food #Purchasing intention #Theory of reasoned action #Product knowledge level

목차

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참고문헌 (34)

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김광석 / 2004 / 제품평가에 미치는 정보단서의 영향과 제품지식 및 관여의 조절효과 google schola 김계수 / 2007 / 성공적인 논문작성을 위한 AMOS/Lisrel 이용 인과분석 연구방법론 / 청람 google schola 김명석 / 2001 / 합리적 행위이론과 계획된 행동이론에 의한 온라인 구매행동 이해 / 한국심리학회지 사회 및 성격 15(3):17~32 google schola 김호석 / 2012 / 친환경식품 선택동기가 소비자 태도 및 구매의도에 미치는 영향 : 신뢰의 조절효과를 중심으로 google schola 류강석 / 2006 / 히트상품 선정이 소비자반응에 미치는 영향:제품지식과 브랜드강도의 조절작용을 중심으로 / 마케팅연구 21(1):57~80 dbpia

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