낯설게 하기기법을 활용한 브랜드디자인의 의외성 표현 연구

김병옥

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 김병옥

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제16권 제3호

발행연도: 2010.9

수록면: 61 - 73 (13page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

마케팅 현장에서는 브랜드의 양적 팽창에 따른 제한된 소비자의 주의 용량을 차지하기 위해 치열한 경쟁을 벌이는 상황이 전개되고 있다. 그것은 소비자들이 선택적 지각에 따라 대부분의 브랜드 정보들을 무시해 버리거나 차단해 버리기 때문이다. 이러한 마케팅 상황에서 브랜드에 대한 주목과 기억효과의 측면에서의 ‘의외적 표현’은 매우 효과적이고 설득적인 방법이며, 브랜드 커뮤니케이션을 효과적으로 수행하기 위한 브랜드 차별화 요소로서 독창적이며 신선한 표현이 될 수 있다. 따라서 본 논문은 브랜드디자인 표현방법에 대한 새로운 접근으로서 ‘낯설게 하기’(defamiliarization)를 통해 의외적 표현 방법을 모색하고자 하였다. 의외적 표현을 도출하는 ‘낯설게 하기’의 방법론으로는 두 가지의 접근 방법이 있음을 제안하였다. 그 첫째가 사물의 내면에 깔려 있는 다양한 의미를 찾아내어, 습관화를 지향하는 디자인에 자극을 주는 ‘의미 지향적’인 낯설게 하기와 새로운 관계에 의해 만들어지는 물질이라는 특질화된 대상을 이용하면서 다양한 질서를 찾아내어 기존의 디자인 방식의 친숙함을 새롭게 관계 맺는 ‘의미 부재적’인 낯설게 하기이다. 또한 이러한 ‘낯설게 하기’를 통한 의외성 형태의 생성 매커니즘을 통해 디자이너들이 형태를 발전시킴을 청각적 의외성과 시각적 의외성 사례를 통해 알 수 있었다. 청각적 의외성 사례로는 현재의 시장 경쟁상황이 첨예한 통신관련 업종의 브랜드 네임을 제시하였고, 시각적 의외성의 사례로는 브랜드 차별화의 현장성이 강한 패키지디자인을 선별하여 제시하였다. 그 결과 의외적 표현의 매커니즘은 전형적 표현과 비교하여 볼 때 훨씬 다양하고 새로운 형태와 의미를 발견하고 브랜드 마케팅 측면에서 브랜드 인지, 주목성, 기억성을 제고하고 브랜드 차별화에 긍정적으로 기여할 수 있는 가능성을 가지고 있다는 것도 확인할 수 있었다. 따라서 이제 브랜드 차별화를 위해서는 경쟁 브랜드와는 다른 방식으로 고유의 개성을 살리는 의외적 표현이 필요하다. 왜냐하면 소비자는 자신의 독특한 내면적 가치, 즉 사회적으로 자신이 드러내고자 하는 가치와 개성에 부합하는 대상에 긍정적 태도를 형성하고 반응하기 때문이다.

With the quantitative expansion of brands, the field of marketing is overheated with competition for attracting consumers` limited attention. It is because most of brand information is ignored or blocked by consumers` selective perception. In such a marketing situation, ‘unexpected expression’ is a very effective and persuasive method for making consumers pay attention to and memorize a brand, and can be a new original expression that differentiates the brand through effective brand communication. Thus, this study purposed to explore the unexpected expression method through ‘defamiliarization’ as a new approach to brand design expression. We suggest two approaches as the methodologies of ‘defamiliarization’ that derives unexpected expressions. One is ‘meaning?oriented’ defamiliarization that finds various meanings underlying the inside of things and stimulates designs pursuing habituation, and the other is ‘meaningless’ defamiliarization that finds various orders using characterized objects, which are substances created by new relations, and establishes a new relation with the familiarity of conventional ways of design. In addition, we found cases of auditory and visual unexpectedness showing that designers develop forms by the mechanism of generating unexpected forms through ‘defamiliarization.’ Brand names of communication?related businesses in the situation of sharp market competition were suggested as cases of auditory unexpectedness, and package designs with strong field contextuality as cases of visual unexpectedness. According to the results, the mechanism of unexpected expression had a possibility of finding much more diverse fresh forms and meanings compared to conventional expressions, enhancing brand recognition, attention and memory, and making a positive contribution to brand differentiation. For brand differentiation, accordingly, we need unexpected expression that exposes the unique originality of a brand in a way different from competing brands. It is because consumers assume a positive attitude toward and respond to objects that agree with their unique internal value namely, the value and individuality that they intend to reveal socially.

#낯설게 하기 #의외성 #브랜드디자인 #습관적 관계 #Defamiliarization #Unexpectedness #Brand Design #Habitual Reference

참고문헌 (14)

참고문헌 신청

1. [단행본] - 노장오 / 1998 / 브랜드 워크아웃 / 한․ 언

2. [단행본] - 박규원 / 1995 / 현대포장디자인 / 미진사

3. [학술지(정기간행물)] - 박규원 / 2008 / 패키지디자인에 표현의 의외(意外)성이 소비자인식에 미치는 영향에 관한 고찰 - 식품류를 중심으로- / 브랜드디자인학연구 6 (2) : 23 ~ 36

4. [단행본] - 박순보 / 1998 / 예술체험과 광고체험의 비교분석 / 광고학연구

5. [학술지(정기간행물)] - 서혜련 / 1988 / 쉬클로프스키의 낯설게 하기 / 어문학연구 13

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

김병옥

소속기관 한국디자인문화학회

주요연구분야 예술체육학 > 디자인

논문수 5 이용수 927

이 논문과 함께 이용한 논문

브랜드네임과 슬로건의 커뮤니케이션적 기능

정경일 한국어학 2015 .11

브랜드 계층구조(Brand Hierarchy)의 체계성과 운용 방안에 대한 연구

신석규 한국디자인문화학회지 2011 .06

브랜드경영 시대의 브랜드 리인벤팅 전략에 관한 연구

이길형 , 여미현 Archives of Design Research 2009 .11

국가브랜드 이미지 향상을 위한 브랜드 개발ㆍ관리 프로세스

김형석 Archives of Design Research 2009 .11

브랜드 포지셔닝 맵을 활용한 브랜드 믹스 전략 구축 연구

전수정 , 조영식 Archives of Design Research 2009 .05

최근 본 자료

전체보기

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (14)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)