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논문 기본 정보

자료유형
학술대회자료
저자정보
조은주 (한양대학교 대학원 의류학과) 박재옥 (한양대학교 대학원 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2003년도 추계학술대회
발행연도
2003.1
수록면
38 - 38 (1page)

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제품의 특성보다 브랜드와 브랜드 명의 가치가 중요해짐에 따라, 이를 활용한 브랜드확장 전략에 대한 관심이 고조되고 있다. 브랜드확장 전략은 모브랜드에 의한 후광효과와 더불어 신상품 도입시의 마케팅 비용 절감의 효과를 함께 얻게 하므로, 최근 들어 이에 관한 많은 연구들이 이루어지고 있다. 본 연구에서는 모브랜드와 확장브랜드 사이의 유사성에 따른 확장브랜드 제품 평가에 차이가 있을 것으로 예상하여, 캐주얼 의류 브랜드 중에서 가격이 높은 브랜드와 낮은 브랜드를 하나씩 선정하여 이들 각각에 대한 연구 결과를 비교하고자 하였다.(중략)

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