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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김명녕 (경희대학교) 황성민 (경희대) 김철원 (경희대학교)
저널정보
한국무역전시학회 무역전시연구 무역전시연구 제16권 제3호
발행연도
2021.9
수록면
85 - 103 (19page)

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본 연구에서는 컨벤션 개최지의 브랜드 개성이 참가자의 태도와 행동에 미치는 영향을 분석하기 위해 연구를 실시하였다. 컨벤션 개최지의 브랜드 개성은 ‘세련된’, ‘진솔한’, ‘풍요로운’, ‘독특한’, ‘매력적인’의 5가지 요인으로 구성하였으며 참가자의 태도는 인지적 태도와 감정적 태도로 구성하였다. 컨벤션 개최지의 브랜드 개성의 5가지 요인 중 ‘진솔한’을 제외한 나머지 요인은 참가자의 인지적 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 컨벤션 개최지의 브랜드 개성과 참가자의 감정적 태도 간의 영향관계 검증 결과 ‘세련된’을 제외한 나머지 요인이 참가자의 감정적 태도에 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 컨벤션 참가자의 인지적 태도와 감정적 태도는 사후행동에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 검증되었다. 본 연구 결과를 바탕으로 컨벤션 참가자에게 포지셔닝된 브랜드 개성 차원을 발견하여 홍보나 브랜딩전략에 이용하는 것도 필요하지만 전반적인 브랜드 개성 차원의 관리가 장기적 마케팅 차원에서 도움이 될 수 있다는 것을 알 수 있다.
#컨벤션 개최지 #개최지 브랜드 #브랜드 개성 #참가자 태도 #사후행동 #Convention destination #Destination brand #Brand personality #Participant attitude #Post-behavior intention

목차

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KDB산업은행 / 2013 / MICE산업의 발전방향과 과제 google schola 김영균 / 2002 / 소비자행동론 : 마케팅 전략 수립 측면 / 두남 google schola 김용만 / 2009 / 스포츠용품 브랜드개성이 브랜드만족, 브랜드동일시 및 브랜드충성도에 미치는 영향 / 한국스포츠산업경영학회지 14(3):233~246 dbpia 김진옥 / 2013 / 오토캠핑 참여자의 동기, 가치, 만족도, 충성도 간의구조적 관계 분석 / 관광연구 28(5):45~70 dbpia 김철원 / 2011 / 컨벤션마케팅 / 법문사 google schola

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