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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
문윤택 (MNS Media)
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제105호
발행연도
2015.6
수록면
132 - 163 (32page)
DOI
10.16914/ar.2015.105.132

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지방자치제의 도입과 더불어 성공적인 지역 발전을 위해 지역축제가 활용되고 있다. 특히 이해관계자의 충성도가 지역축제 성공의 필수 요건이다. 여기서 충성도는 평판의 결과로서, 지역축제에 대한 강한 애착이나 동일시이다. 이 연구는 지역축제 평판의 구성 요소를 살펴보고 이를 측정하기 위한 도구, 즉 척도를 개발하는 데 목적을 뒀다. 이를 통해 주로 마케팅 관점에서 진행돼 왔던 평판 연구를 문화적 현상으로까지 확장해 보고자 했다. 지역축제 평판 척도의 개발을 위해 우리나라의 대표적 3대 지역축제의 이해관계자, 즉 지역민과 외부고객 모두를 대상으로 서베이를 실시했다. 연구 결과 지역축제 평판 척도는 ‘축제 성과’, ‘축제 몰입’, ‘시설 만족’, ‘축제 소재’, ‘운영 조직’, ‘접근성’ 등 6개 요인으로 구성되는 것으로 나타났다.
#지역축제 #평판 #평판 척도 #척도 개발 #local festival #reputation #reputation scale #scale development

목차

1. 서론
2. 이론적 논의
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (59)

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